[유통산책] 아워홈, ‘캐나다 참전 가평전투지 숲길 조성 사업’ 후원 外

아워홈이 한국전쟁 정전 70주년 및 한국·캐나다 수교 60주년을 맞아 추진된 ‘캐나다 참전 가평전투지 숲길 조성 사업’을 후원했다. 지난 18일 경기도 가평 캐나다 참전비 경내에서 진행된 기념식에는 김동연 경기도지사, 쥐스탱 트뤼도 캐나다 총리, 서태원 가평군수, 이동훈 아워홈 부사장 등이 참석했다. 지난 2021년 캐나다 측 제안으로 착공을 시작한 가평전투지 숲길은 구간거리 1.6km 숲길이다. D구역인 677고지에는 육각정자로 된 휴식공간인 캐나다 하우스가 설치돼 있다.

제주삼다수가 도전형 기부 프로젝트 ‘옥스팜 트레일워커’ 공식 후원사로 2년 연속 참여했다. 제주특별자치도개발공사는 지난 20일부터 21일까지 강원도 인제군 일대에서 진행된 ‘2023 옥스팜 트레일워커’에 삼다수를 지원했다. 국제구호개발기구 옥스팜 코리아가 주최하는 ‘옥스팜 트레일워커’는 4명이 팀을 이뤄 38시간 이내에 100km를 완주하는 도전형 기부 행사다.

참가자들은 행사를 통해 물과 생계를 위해 매일 수십 킬로미터를 걸어야 하는 사람들의 고통에 공감하는 시간을 가졌다. 제주개발공사는 도전에 나선 참가자들의 성공적인 완주를 응원하고자 매 코스마다 삼다수를 배치했다. 2L 제품 1200여 병을 제공하고 참가자들이 개인 텀블러 등으로 음용할 수 있도록 해 페트병 배출도 최소화했다.
풀무원식품이 신제품 ‘냉면 밀키트’ 2종(물냉면, 회냉면)에 불만족한 소비자에게 구매 비용을 100% 돌려주는 환불 이벤트를 진행한다. 이번 이벤트는 쇼핑 플랫폼 ‘#(샵)풀무원’에서 오는 31일까지 이어진다. 풀무원은 올해 처음으로 ‘냉면 밀키트’ 제품을 출시했다. ‘냉면 밀키트’는 필요한 재료가 모두 들어 있어 냉면을 간편하게 조리해 먹을 수 있다. ‘아삭 얼갈이배추 물냉면 밀키트’와 ‘매콤한 명태회무침 회냉면 밀키트’ 2종으로 선보였다.

풀무원은 제면 기술과 노하우를 적용해 만든 ‘냉면 밀키트’의 제품력을 소비자에게 알리겠다는 자신감으로 이번 이벤트를 기획했다. 냉면 밀키트 제품에 불만족해 환불을 원하는 소비자는 배송 완료일로부터 7일 이내에 접수하면 된다. 더불어 풀무원 냉면, 냉우동, 쫄면, 메밀막국수 등 제품도 최대 25% 할인가에 판매한다.

버드와이저(Budweiser)가 세계 최대 EDM 페스티벌 ‘투모로우랜드(Tomorrowland)’ 공식 후원을 기념해 한정판 패키지를 선보인다. 이번 패키지는 열정을 상징하는 붉은색 바탕에 두 브랜드의 엠블럼을 부각한 디자인이 특징이다. 버드와이저 브랜드 신조를 적은 문양과 나비, 왕관, 눈동자를 결합한 투모로우랜드 엠블럼을 제품 전면에 배치했다.
투모로우랜드 패키지는 500ml 용량 캔 제품으로 22일부터 만나볼 수 있다. 패키지 뒷면에 삽입된 QR 코드를 스캔하면 올해 7월 벨기에에서 열리는 투모로우랜드 페스티벌 관람권 등 경품 이벤트에 응모할 수 있다. 이벤트 참여는 다음달 25일까지 가능하며 당첨자는 26일 공개한다.

KGC인삼공사가 LPGA 안드레아 리 선수와 후원 계약을 체결했다. 안드레아 리는 2019년 프로로 데뷔한 스탠포드 출신 골프 선수로 지난해 LPGA 앱손 투어와 어메이킹크리 포틀랜드클래식 투어에서 우승하며 주목받고 있다. 안드레아 리는 홍삼정 에브리타임, 홍삼달임액 등 제품과 함께 찍은 사진을 SNS 계정에 올리며 홍삼을 소개하기도 했다.

KGC인삼공사는 최근 미국 R&D센터 개소를 시작으로 본격적인 미국 시장 개척에 나서고 있다. 현지 맞춤형 제품을 다양화하면서도 베트남계 헐리웃 배우 키우 친과 한국계 헐리웃 배우 아덴 조와 브랜드 앰버서더 계약을 체결하는 등 마케팅 활동에 주력하고 있다.
동서식품이 카누(KANU) 브랜드 팝업스토어 ‘카누 하우스’ 운영을 마쳤다. ‘카누 하우스’는 약 두달 동안 누적 방문객 총 6만1597명, 일평균 방문객 1000여명을 기록했다. 카누 하우스는 카누의 역사와 제품을 전시한 카누리움과 오피스, 에스프레소 바 등 층마다 콘셉트에 따라 꾸며진 공간을 마련했다. 또한 신제품 캡슐커피 ‘카누 바리스타’를 직접 체험할 수 있게 했다.

동서식품은 카누 하우스 인기에 힘입어 맥심 브랜드 체험공간인 ‘맥심플랜트’ 지하 2층에 ‘카누 캡슐 라운지’를 마련하고 오는 8월31일까지 운영한다. ‘카누 캡슐 라운지’에서는 카누 캡슐커피를 무료로 시음할 수 있으며 이벤트를 통해 경품도 받을 수 있다.

‘조형아트서울 2023’에 국순당 50주년 기념주 ‘백세고’가 전시된다. 국순당 ‘백세고(百歲膏)'는 용기 및 제품 디자인의 예술적인 가치를 인정받아 용기를 디자인한 배은경 작가의 모티브 작품과 함께 전시된다. 지난해에 이어 2년 연속 조형아트서울에서 선보인다. ‘조형아트서울’은 올해 8회째 개최되며 조각 등 입체 작품을 중심으로 다양한 미술품을 선보이는 국내 아트페어다. 올해는 '새로운 꿈'이라는 주제로 미디어 아트와 회화, 조각 및 유리를 활용한 설치 작품이 전시된다.

국순당 50주년 기념주 ‘백세고’는 ‘술, 예술이 되다’라는 콘셉으로 지난해 첫선을 보인 제품이다. 용기 디자인은 배은경 작가와 함께 일상의 ‘틈’을 오방색 색깔로 표현하며 희망적 공간으로 시각화했다. 용기는 수공예 도자기 회사 ‘이도’와 협력해 전통 주병을 현대적으로 재해석해 개발했다. ‘백세고’는 국순당이 개발한 제법으로 빚은 쌀증류소주원액과 5년 숙성한 백세주술지게미증류원액을 물 첨가 없이 섞어 개발했다.

하림이 ‘용가리 어묵’과 ‘용가리 만두’를 출시하며 ‘용가리’ 브랜드 라인업을 강화했다. 하림은 1999년에 공룡 모양 치킨 너겟 ‘용가리 치킨’을 처음 선보였다. 이후 ‘용가리 떡갈비’ ‘용가리 돈까스’ 등 아이들의 흥미와 영양을 고려한 제품을 출시하며 용가리를 키즈 반찬 브랜드로 성장시켰다. 신제품 ‘용가리 어묵’은 고급 생선 실꼬리돔 연육 82.8%에 다시마가루와 멸치가루를 넣었다. 티라노사우루스, 브라키오사우루스, 트리케라톱스, 스테고사우루스, 파라사우롤로푸스 등 다섯가지 공룡모양으로 만들었다.

‘용가리 만두’는 돼지고기와 채소, 만두피 모두 국내산 재료를 사용했다. 찹쌀가루를 넣어 쫀득한 식감을 더했다. 한입 크기의 만두에 야채를 다져 넣었다. 물만두나 에어프라이어에 구워조리할 수 있다. 하림은 이번 신제품 2종에도 ‘용가리 AR 카드’를 무작위로 한장씩 담았다. 플레이큐리오 사파리 앱을 다운로드해 휴대폰 카메라로 비추면 공룡이 움직이는 3D 이미지와 소리를 경험할 수 있다.

코카-콜라가 ‘코카-콜라 제로 레전드’ 한정판을 출시한다. ‘코카-콜라 크리에이션(Coca-Cola Creations™)’의 국내 네번째 프로젝트다. ‘리그 오브 레전드(League of Legends, 이하 LoL)’ 게임 개발사이자 배급사인 라이엇 게임즈와의 글로벌 협업으로 탄생했으며 게임에서 획득하는 ‘짜릿한 경험치(+XP)의 맛’을 새롭게 선보였다. ‘코카-콜라 크리에이션’은 브랜드를 이색적이고 독창적으로 경험할 수 있도록 선보인 코카-콜라의 글로벌 혁신 플랫폼이다.

지난해 ‘우주에서 온 짜릿함’을 담아낸 ‘코카-콜라 제로 스타더스트’를 시작으로 이색 아이디어와 협업해 문화 트렌드를 접목한 다양한 프로젝트를 선보이며 소비자에게 브랜드 경험을 제공해왔다. 이번에 선보이는 한정판은 ‘소환사의 협곡’에서 쌓이는 경험치와 즐거움을 담아내고자 했다. 이를 시각적으로도 전하기 위해 ‘코카-콜라’와 ‘LoL’ 두 브랜드의 상징이 융화된 디자인으로 패키지를 차별화했다.

하이트진로가 '켈리와 함께하는 2023센텀맥주축제'에 특별 후원사로 참여한다. 하이트진로는 ‘켈리’ 등 자사 제품들의 다양한 프로모션 활동을 펼칠 예정이다. 2023 부산센텀맥주축제는 영화의 전당 두레라움 광장에서 5월23일부터 6일간 매일 오후 6시부터 10시까지 진행될 예정이다. 올해로 8번째 개최이며 다양한 볼거리와 공연, 문화행사 등을 체험할 수 있다. 하이트진로는 1회부터 올해까지 8회째 후원사로 함께해왔다.

하이트진로는 축제 기간 행사장 내에 이벤트존과 브랜드존, 포토존 등을 운영하며 즐길 거리와 먹거리를 제공할 예정이다. 소맥자격증 발급 이벤트와 ‘켈리네컷’에서 스티커 사진 찍기 등 다양한 체험을 할 수 있다. 이외에도 타투 스티커와 포토존 등 다양한 브랜드 경험 기회를 제공해 소비자 참여를 이끌어낼 계획이다.

롯데칠성음료가 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 줄 수 있다고 알려진 ‘이눌린/치커리추출물’이 함유된 기능성 표시 제품 ‘더하다 헛개차’를 출시한다. 이눌린/치커리추출물에 더해 국산 헛개 추출물 함량을 2만2000mg(고형분 55%)로 높이고 식이섬유도 5.4g 함유한 제품이다. 패키지는 주원료인 헛개 사진과 기능성 표시 문구를 전면에 표기해 제품 성분과 기능을 한눈에 알아볼 수 있도록 제작했다. 용량은 500mL로 무균 충전 공법이 적용된 어셉틱(Aseptic) 페트병을 사용했다.


김성준 글로벌이코노믹 기자 sjkim91@g-enews.com