홈플러스 '당당치킨' 출시 1년…델리 성장 견인차 역할 해냈다

홈플러스는 지난해 6월30일 출시해 ‘오픈런’까지 불러일으킨 ‘당당치킨’이 델리 매출 성장의 견인차 역할을 했다고 28일 밝혔다.

홈플러스는 당당치킨 인기에 ‘당당 국산돼지 후라이드’, ‘당당 쉬림프 후라이드’, ‘당당 버라이어티팩’ 등 당당 시리즈로 라인업을 확대했고 지난 18일까지 누적 약 400만팩이 판매됐다. ‘당당 시리즈’의 인기는 델리 성장을 견인해 지난해 6월30일부터 올해 6월18일까지 델리 전체 매출이 50% 신장했다.

합리적 가격과 맛, 품질에 2030세대 후라이드류 매출 신장률은 전년 대비 115% 증가하는 성과도 얻었다.
홈플러스는 델리 품질 강화를 위해 ‘당당치킨’은 이름처럼 당일조리, 당일판매 원칙을 유지하고 있다. 100% 국내산 냉장 닭고기를 사용하며 적정 품질을 유지하기 위해 각 점포별 한정 수량만 판매하고 있다.

출시 1주년을 맞은 당당치킨은 오는 29일 국내산 냉장 닭가슴살과 닭다리살을 사용한다. 또 다른 신메뉴인 ‘당당 순살치킨 트윈버거’는 ‘당당 후라이드 순살치킨’의 장점을 그대로 살린 가성비 메뉴다.

지난 22일에는 치킨과 더불어 대형마트 델리의 인기 메뉴 중 하나인 초밥을 업그레이드해 ‘고백스시’ 20여 종을 론칭했다. ‘국내산 고시히카리 쌀 100% 초밥’이라는 의미로 생연어, 제주 생광어로 만들었다. 홈플러스는 당당 시리즈 인기에 이어 ‘고백스시’도 높은 인기를 끌 것으로 예상하고 있다.
신메뉴 출시를 기념해 다양한 이벤트도 진행한다. ‘당당 시리즈’ 치킨 4종 중 1개 이상 구매 시 오는 29일부터 다음달 1일까지 치킨 무를 증정하고, 다음달 2일부터 5일까지는 ‘고백스시 민물장어 초밥(10입)’을 4000원 할인한다.

또 마이홈플러스 앱 전용 서비스 ‘델리클럽’에서는 오는 29일부터 다음달 5일까지 PB ‘홈플러스시그니처’ 콜라 2종 50% 할인 쿠폰을 지급한다. 오는 30일부터 다음달 5일까지 홈플러스 공식 인스타그램 채널에서는 ‘당당 시리즈’ 신상품 퀴즈 이벤트를 진행하고 퀴즈를 맞춘 고객 중 추첨을 통해 ‘당당 후라이드 순살치킨’ 무료 쿠폰을 증정할 예정이다.

한상인 홈플러스 메뉴개발총괄이사는 “’당당 시리즈’는 한정 수량 판매하고 있는 점을 감안하면 더 큰 잠재 매출이 숨어있는 셈”이라며 “앞으로도 ‘당당 시리즈’를 비롯한 델리 메뉴를 더욱 강화해 상품 경쟁력을 갖추고 집객에 적극적으로 나설 것”이라고 말했다.

송수연 글로벌이코노믹 기자 ssy1216@g-enews.com