이미지 확대보기BGF리테일이 인기 콘텐츠와 연계한 다채로운 마케팅을 선보이며 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반에 태어난 세대)와의 접점을 넓혀가고 있다.
BGF리테일은 글로벌 메타버스 플랫폼 ‘제페토(ZEPETO)’를 서비스하는 네이버제트와 협업해 가상현실 CU 편의점을 개점한다고 26일 밝혔다.
제페토는 현실세계와 3차원 가상세계를 혼합한 공간을 뜻하는 메타버스(metaverse)의 대표 콘텐츠로, 증강현실(AR) 기술을 활용해 가상현실에서 나만의 아바타로 나이, 성별, 인종 등을 넘어 다양한 이들과 교류할 수 있는 플랫폼이다.
현재 전 세계 2억 명 이상이 해당 플랫폼을 이용하고 있으며 국내 디지털 환경에 익숙한 Z세대를 중심으로 최근에 큰 인기를 끌고 있다.
이건준 BGF리테일 대표와 김대욱 네이버제트 대표는 지난 25일 고객에게 오프라인과 가상현실을 잇는 차별화된 경험을 제공하기 위해 온·오프라인 플랫폼과 콘텐츠 결합을 위한 업무협약을 체결했다.
이날 업무 협약식은 가상현실이라는 콘텐츠의 특성을 살려 현실 세계가 아닌 제페토에서 진행됐다. 이건준 대표와 김대욱 대표는 각자의 모습을 본 따 만든 아바타로 등장했다.
CU는 이번 업무협약을 바탕으로 올해 8월 제페토 내 인기 맵 중 하나인 한강공원에 ‘CU 제페토한강공원점’을 연다.
CU 제페토한강공원점은 한강을 바라보며 CU의 인기 상품을 즐길 수 있는 루프탑 편의점으로 기획됐다. 제페토 사용자들은 루프탑 테라스에서 GET 커피, 델라페 등 CU의 차별화 상품들을 즐기며 파라솔, 테이블도 이용할 수 있다.
이와 함께 제페토 사용자들이 자주 방문하는 공간인 교실과 지하철에도 차례를 점포를 선보일 계획이며, CU만의 특화 매장 콘셉트인 버스킹 공간도 추후 공개할 예정이다.
버스킹 공간에서는 노래를 부르거나 춤을 추는 등의 움직임으로 공연을 할 수 있으며 다른 사람들의 무대를 관람할 수도 있다. 실제 점포에서처럼 즉석원두커피 기기에서 커피를 내리거나 즉석조리라면도 먹을 수 있다.
이건준 BGF리테일 대표는 “BGF리테일은 편의점 핵심 고객인 Z세대가 CU의 상품과 서비스를 재미있게 경험할 수 있는 환경을 만들기 위해 노력하고 있다”며 “CU만의 차별화된 콘텐츠를 꾸준하게 선보이기 위해 다양한 채널과의 협력을 활발히 추진해 나가겠다”라고 말했다.
손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com
