유튜브 광고 수익 ‘980억달러’로 급증…TV 시청 점유율 1위 영향

세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브가 광고 수익 증가세를 이어가며 지난 2분기 실적에서 13%의 성장률을 기록한 것으로 나타났다.

24일(이하 현지시각) 테크크런치에 따르면 유튜브의 모회사인 알파벳은 전날 공개한 2025년 2분기 실적 보고서에서 유튜브 광고 수익이 전년 동기 대비 13% 증가한 98억달러(약 13조4700억원)를 기록했다고 밝혔다. 이는 시장 전망치인 96억달러(약 13조2000억원)를 소폭 웃도는 수준이다.
유튜브는 최근 TV 시청 비중에서 압도적인 점유율을 기록하며 광고 수익 성장세를 견인하고 있다. 시장조사업체 닐슨에 따르면 유튜브는 3개월 연속 미국 TV 시청 시간 점유율 1위를 기록했으며 6월 기준 전체 TV 시청 시간의 12.4%를 차지했다.

이같은 유튜브의 성장세에 대응해 HBO맥스, 아마존 프라임 비디오 등 경쟁 스트리밍 서비스들도 광고 전략을 강화하고 있다. 특히 넷플릭스는 지난주 실적 발표를 통해 “올해 안에 광고 수익을 두 배로 늘리겠다”고 발표하며 유튜브에 대한 정면 도전을 선언했다.

넷플릭스는 공식적으로 광고 수익을 공개하지는 않았지만 투자사 매디슨앤월은 현재 넷플릭스의 광고 수익을 약 30억달러(약 4조1200억원) 수준으로 추산했다.

알파벳 전체 매출은 964억달러(약 132조6200억원)로 집계됐으며 전년 동기 대비 13% 증가했다.

김현철 글로벌이코노믹 기자 rock@g-enews.com