이미지 확대보기15일 11번가에 따르면, 지난해 11월부터 모바일 선물하기 탭에 전통주 전문관을 선보인 이후 선물하기 서비스를 통한 전통주 거래건수는 지난해 12월에 비해 올해 월 평균 2배 가까이 늘었다.
설 명절이 있던 지난 1월을 기점으로 거래건수가 지난해 말 대비 급증한 이후 그 흐름이 현재까지 유지되고 있다는 것이다. 11번가는 비대면 명절 영향으로 전통주를 선물로 보내는 이들이 늘어났고 최근 ‘홈술’ 문화가 확산된 영향으로 보고 있다.
‘11번가 선물하기’는 복순도가 손막걸리, 복분자주, 안동소주 등 전통주를 가격대별로 추천하고 직접 만드는 ‘DIY 막걸리키트(배상면주가 막걸리키트)’ 등 이색제품도 소개하고 있다.
술을 못마시거나 건강에 신경쓰는 소비자가 찾는 ‘무알코올 맥주’ 판매도 늘었다. 지난해 관련 카테고리 거래액이 전년 배디 80% 가까이 상승했다는 것.
특히, 20·30대 중심으로 취하지 않고 술을 즐기는 음주 문화가 확산되며 무알콜 음료를 많이 찾은 것으로 나타났다. 11번가는 20~24세 여성 고객의 거래 증가율이 112% 넘겼다며 하이트 제로, 클라우드 클리어제로 등의 인기가 좋았다고 설명했다.
11번가는 이들을 겨냥한 이색적인 라이브방송 콘텐츠를 마련했다. 자사 플랫폼 ‘LIVE11’을 통해 고민상담과 랜선 건배 등 고객들과 소통할 수 있는 ‘일일포차’가 대표 코너다.
11번가 관계자는 일일포차 코너는 고객들이 집에서 야식을 준비하는 시간대인 오후 8시로 편성했다며 홈술족들을 위한 방송이라고 기획 의도를 전했다.
이도열 글로벌이코노믹 기자 bbh753@g-enews.com
