힐스테이트, 스무 살 맞아 성수로…29CM와 팝업

현대건설이 힐스테이트 론칭 20주년을 맞아 서울 성수동에서 리브랜딩 방향을 체험할 수 있는 팝업스토어를 연다.
현대건설은 패션·라이프스타일 플랫폼 무신사가 운영하는 29CM와 협업해 4~10일까지 7일간 ‘이구홈 성수(29CM HOME SEONGSU) 1호점’에서 ‘FIND MY HILLSTATE’ 팝업스토어를 운영한다고 4일 밝혔다.

이번 팝업은 새롭게 개편한 힐스테이트 BI와 리브랜딩 이후 제시한 3대 핵심 가치를 공간과 체험 콘텐츠에 반영한 것이 특징이다. 현대건설은 ‘스타일리시 라이프’, ‘베리어스 라이프’, ‘컴포터블 라이프’를 브랜드 핵심 가치로 정하고 관련 주거 서비스와 특화 상품을 강화하고 있다.

브랜드 홍보존에는 신규 BI를 형상화한 대형 오브제와 12개의 행잉 배너를 설치했다. 배너에는 헤이슬립, H 헬시플레저, H 스마트스터디 등 특화 상품을 라인 드로잉 형태로 표현했다. 고객 체험존에서는 방문객이 엽서를 선택해 선호하는 라이프스타일을 적고 스탬프를 찍는 참여형 프로그램을 운영한다.
굿즈 전시존에서는 가계부, 텀블러, 키링, 원두커피, 와인잔, 와인 참 등 14종의 브랜드 굿즈와 사은품을 선보인다. 써모스, 키티버니포니, 로파서울 등과 협업한 제품도 전시된다.

현대건설 관계자는 “중장년층 고객에게 신뢰를 쌓아오던 힐스테이트가 MZ세대의 팝업 성지인 성수에, 그것도 감도 높은 홈·라이프스타일 큐레이션으로 젊은층의 지지를 얻고 있는 29CM와의 협업으로 팝업 스토어를 오픈하게 되어 매우 기쁘게 생각한다”라며 “이번 행사를 통해 기존 입주민뿐 아니라 미래 고객인 젊은 세대 모두가 힐스테이트가 추구하는 라이프스타일의 여정을 함께 경험하고 공감하며, 자신만의 취향을 발견할 수 있기를 바란다”라고 밝혔다.

한편, 현대건설은 지난 6월 힐스테이트 론칭 20주년을 계기로 리브랜딩을 진행했다. 이후 새 BI와 관련 서비스를 알리는 브랜드 캠페인을 이어가고 있다. 이번 팝업은 힐스테이트 전용 앱 ‘마이 힐스’와 SNS를 통해 사전 방문 신청을 받았다. 사전 응모 당첨자에게는 시그니처 굿즈를 제공하고, 일반 방문객도 체험 이벤트 참여 시 추첨을 통해 굿즈를 받을 수 있다. 행사 종료 후에는 2주간 SNS 방문 후기 이벤트도 진행할 예정이다.


이태윤 글로벌이코노믹 기자 ltaeyun424@daum.net