우리 농산물 앙증맞게, 넷마블 '쿵야' 농협 홍보대사로 위촉

넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 자사 캐릭터 IP '쿵야 레스토랑즈'가 농협 홍보대사로 위촉됐다고 30일 밝혔다.
서울 충정로 소재 농협중앙회 본관에선 이날 농협경제지주 홍보대사 위촉식과 대학생 서포터즈 출범식이 열렸다. 위촉식에는 쿵야 레스토랑즈의 대표로 '양파쿵야'가 참여해 위촉장을 수여받았다.

쿵야 레스토랑즈 캐릭터들은 공식 홍보대사로서 올 하반기 우리농산물 소비 촉진 활동에 참여한다. 레스토랑즈의 공식 인스타그램 콘텐츠는 물론 대중과 함께하는 온·오프라인 행사에도 협력한다는 계획이다.

넷마블과 농협은 지난해 5월, 전통시장 활성화와 소상공인 지원 등을 목표로한 NH농협카드를 통해 '쿵야싱싱 체크카드'를 선보였다. 이후 오프라인 마케팅 부문까지 협업 범위를 넓혔다.
배민호 MNB 대표는 "우리농산물의 가치를 알리는 뜻깊은 캠페인에 쿵야 레스토랑즈가 공식 홍보대사로 함께하게 돼 기쁘다"며 "쿵야만의 유쾌하고 친근한 매력을 담아 하반기 동안 전개될 다양한 온·오프라인 활동에 많은 기대 바란다"고 말했다.

쿵야는 넷마블이 2000년대 초반 출시한 '야채부락리', '캐치마인드' 등 게임에 등장했던 캐릭터들이다. 양파와 주먹밥 등 일상 속의 음식들을 귀여운 캐릭터로 재해석한 것이 특징이다.

MNB는 지난 2022년부터 쿵야를 기반에 둔 스핀오프 브랜드 '쿵야 레스토랑즈'를 선보였다. 공식 인스타그램을 중심으로 활동 중이며 '양파쿵야'와 '주먹밥쿵야', '샐러리쿵야', '무시쿵야' 등 4개 캐릭터가 레스토랑즈에 소속됐다.

이번 농협과의 협업 외에도 MNB는 CJ제일제당과 GS25 편의점, 보령 '용각산쿨', 에스엘바이오텍 '뉴트리코어' 등 여러 브랜드와 컬래버레이션했다. 최근에는 프로야구단 두산 베어즈와 브랜드 데이 행사를 선보였으며 일본 '콘텐츠 도쿄' 행사에도 참여했다.

이원용 글로벌이코노믹 기자 wony92kr@naver.com