UAE 韓 농식품 수출 23% 급증…농심, 현지 유통망 공략

한국산 농식품의 아랍에미리트(UAE) 수출액이 2025년 1~10월 누계 기준 2억 7480만 달러를 기록하며 전년 동기 대비 23.2% 증가했다.

미국의 글로벌 온라인 보도자료 배포 매체 EIN프레스와이어 등 외신이 9월 24일(현지시각) 보도한 내용에 따르면, 해당 통계는 라면 외에도 소스, 음료, 연초류 등 광범위한 품목을 포함한 농식품 분류 기준에 따른 것이다. 중동 지역에서 K푸드에 대한 현지 소비자들의 관심이 빠르게 실수요로 이어지고 있다.


품목별로 살펴보면 주력 제품인 라면 수출은 1900만 달러로 전년 같은 기간보다 4.1% 늘었다. 이와 함께 소스류가 약 220만 달러로 63% 증가했고, 음료는 약 210만 달러로 73.7%, 아이스크림은 약 110만 달러로 40.4% 급증했다.
소스류와 음료 등이 가파른 성장세를 보이며 수출 품목 다변화에 기여하고 있다. 한국문화체육관광부와 한국국제문화교류재단이 발표한 '2025 해외 한류 조사'에 따르면, UAE 응답자 중 한국 음식을 경험한 사람의 78.3%가 한국 음식을 선호한다고 응답했다. 이는 조사 대상 28개 시장 평균인 73.4%를 웃도는 수치다.


이 같은 흐름 속에서 농심은 포장 판매를 넘어 현지 소비자 접점을 넓히는 체험형 마케팅을 전개하고 있다.

농심은 최근 아부다비에서 열린 MEFCC 코믹콘에 참가해 신라면 미니버스(Shin Ramyun Miniverse)와 분식 K-스타일 누들바를 운영하며 현지 관람객들에게 한국 라면 문화를 직접 알렸다.
마이크 황 농심 해외영업부문장은 단순히 인지도를 높이는 단계를 넘어 한국 음식을 더 쉽게 찾고 일상적으로 소비하게 만드는 것이 다음 과제라고 강조했다.

농심의 UAE 마케팅 파트너사인 B&G의 아이비 델라 크루즈 대표는 현지 유통망 확대와 매장 내 가시성 강화를 통해 높은 관심을 지속적인 시장 성장으로 연결하겠다고 밝혔다.

농심은 앞으로 신라면과 신툼바 등 신제품을 앞세워 현지 포트폴리오를 다변화할 방침이다. 단순한 호기심과 인지도를 실제 반복 구매로 안착시키려는 농심의 현지화 전략이 중동 시장에서 어떤 성과를 낼지 주목된다.


진형근 글로벌이코노믹 기자 jinwook@g-enews.com