이미지 확대보기이 캠페인은 넷플릭스의 인기 캠페인 '요즘 넷플 뭐 봄?'을 오마주(hommage)한 콘텐츠형 광고로, 스릴러, 연애, 코미디 장르를 패러디하여 소비자들에게 친근감과 즐거움을 제공한다.
총 세 편의 시리즈로 이뤄진 이번 광고는 단순히 서비스 장점을 나열하거나 자동차 사고의 부정적인 인식을 강조하는 대신, 패러디를 통해 소비자들의 흥미를 끌어내는 데 중점을 뒀다. 각 편마다 다른 재미 요소를 가미하면서도 캐롯손보만의 차별된 서비스를 직관적으로 보여줘 상품 전달력도 높였다.
지난해부터 캐롯손보의 광고 모델로 활동 중인 배우 고윤정과 함께 배우 김상호도 출연했다. 넷플릭스의 대표작 '스위트홈'에 함께 출연해 각기 다른 매력을 선보였던 고윤정과 김상호는 이번 캠페인 영상에서도 환상적인 궁합을 선보이며 활력을 더한다.
첫 번째 콘텐츠인 '반드시 찾는다 편'은 스릴러 영화 예고편을 방불케 하는 긴장감 넘치는 영상미로, 큰 충격 감지 시 위치 파악부터 긴급 구조 요청까지 자동으로 해주는 인공지능(AI) 사고케어 서비스를 강조한다.
두 번째 '더 초이스 편'은 연애 프로그램 형식을 빌려, 고객의 선택에 따른 보험료 납부 방식의 다양성과 고객 편의성을 재치 있게 풀어냈다. 마지막 '굿드라이버 편'은 운전점수 보유 여부와 상관없이 보험 가입 후에도 누구나 최대 20% 추가 할인받을 수 있는 안전운전 특약을 코믹하게 표현했다.
배주영 캐롯손보 최고마케팅책임자는 "영화나 영상을 오마주해 친숙함을 부여하면 광고 콘텐츠임에도 시청자들의 관심을 환기하는 효과가 있다"며 "신규 광고 캠페인을 통해 캐롯자동차보험이 다양한 유형의 모든 운전자에게 최적의 선택이 될 수 있는 상품과 서비스를 제공하고 있다는 차별점이 널리 알려지길 바란다"라고 말했다.
□ KB라이프생명, 한국FP학회와 '종합자산분석 세미나' 개최
이미지 확대보기세미나는 '종합자산분석과 디지털 인텔리전스'를 주제로 데이터 기반 개인자산관리와 생애주기 종합자산분석에 대한 이해를 넓히고 개인재무설계의 방향성과 과제를 모색하기 위해 마련됐다.
또 KB라이프생명과 한국FP학회의 산학협력연구 결과인 '개인화된 종합자산분석 엔진의 알고리즘 도출과 검증' 과정을 공유하는 시간을 가졌다.
차경욱 한국FP학회 회장 개회사와 하태경 보험연수원 원장 축사를 시작으로 장봉규 포스텍 산업경영공학과 교수가 '마이데이터 2.0시대의 개인자산관리'를 주제로 발표했다. 이어서 이성일 KB라이프생명 부장이 '디지털 주도 차세대 스마트 종합자산 분석 전략'을 주제로 발표한 이후 패널들의 토론이 진행됐다.
정자영 KB라이프생명 미래혁신본부장은 “급속한 인구구조와 경제환경 변화 속에서 개인과 가계의 재무적·비재무적 특성을 반영한 종합자산분석에 대한 중요성이 나날이 높아지고 있다”며 “앞으로도 KB라이프생명은 디지털시대를 맞아 초개인화 종합자산분석 서비스를 제공해 고객 삶 전반에 풍요로움을 더하기 위해 노력할 것”이라 말했다.
□ AIA생명, 토트넘 홋스퍼 코치진과 건강축구 프로그램 진행
이미지 확대보기작년에 이어진 AIA생명 건강축구 프로그램은 2013년부터 AIA생명과 토트넘 홋스퍼가 이어온 글로벌 스폰서십의 일환이다. 참가자에게 토트넘 홋스퍼 글로벌 풋볼 디벨롭먼트 코치진의 지도를 받으며 신체적·정신적 건강을 증진시켜 더 나은 삶을 살 수 있는 기회를 제공한다.
이번 행사는 지난 5일과 6일, 서울 서대문구와 용산구에서 토트넘 홋스퍼의 글로벌 풋볼 디벨롭먼트 코치인 섀넌 몰로니, 조쉬 틸리, 사브리나 디아스, 릴리 저비스 등 4명이 참가했다.
특히, 이번에는 지난해보다 더 많은 사람에게 건강한 경험을 제공하고자 초5부터 중1 어린이를 대상으로 한 심화반과 2040 여성을 대상으로 한 여성반이 신설됐다. 참가자들은 코치들의 지도 아래 토트넘 홋스퍼 훈련 방식을 바탕으로 기본기 실습부터 체계화된 훈련 프로그램, 축구에 대한 흥미를 높일 수 있는 미니 게임 등을 진행했다, 참가자 전원에게 토트넘 홋스퍼 트레이닝복 세트를 포함한 기념품 패키지와 수료증이 지급됐다.
이번 프로그램은 코치들이 어린이 40명을 선발해 내년 1월 태국 코사무이에서 진행되는 ‘AIA-토트넘 홋스퍼 엘리트 축구 캠프’에 참가할 수 있는 기회도 제공한다. 선발된 어린이들은 5박6일간 FIFA 인증 전문 리조트 시설에서 합숙하며, 엘리트 축구 선수들의 훈련방식을 체험하게 될 예정이다.
AIA생명 황지예 마케팅 본부장은 “이번 행사는 ‘더 건강하게, 더 오랫동안, 더 나은 삶’을 지원하고자 하는 AIA그룹과 AIA생명의 소명에 따라, AIA만의 특별한 프로그램을 사회의 다양한 구성원들이 경험할 수 있도록 프로그램의 운영 범위를 확장했다”며, 앞으로도 글로벌 파트너십을 활용한 행사를 통해 참가자들이 신체적 건강과 정신적 건강 향상을 경험할 수 있는 차별화된 기회를 제공하고자 노력하겠다”고 전했다.
김다정 글로벌이코노믹 기자 2426w@g-enews.com
