“겨울 오기도 전인데”…삼립호빵 편의점 매출 44% 증가

삼립의 겨울 대표 제품 ‘삼립호빵’이 시즌 초반 판매를 늘리고 있다. 편의점 매출은 지난해 같은 기간보다 44%, 전체 채널 매출은 약 20% 증가했다.
​ 삼립은 올해 호빵 시즌 출시 후 첫 3주간 편의점 채널 매출이 전년 동기 대비 약 44% 늘었다고 밝혔다. 같은 기간 전체 유통 채널 매출도 약 20% 증가했다.
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회사는 배우 공명을 내세운 광고와 SNS 확산, 제품 개선 등이 판매 증가에 영향을 준 것으로 보고 있다.
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공명을 신규 모델로 기용한 광고 캠페인은 공개 일주일 만에 조회수 200만 회를 넘겼다. SNS 플랫폼 스레드에서 시작된 ‘호빵 맛있게 찌는 법’ 관련 게시물도 인스타그램 릴스 등 숏폼으로 확산됐다.
​ 제품도 손봤다. 삼립은 단팥·야채·피자·고구마·김치 등 기존 제품의 맛을 개선하고 새 제빵 기술을 적용해 호빵 피의 식감을 부드럽게 했다고 설명했다.
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이달에는 신제품도 추가한다. 멕시칸 타코를 재해석한 ‘타코 호빵’, 감주 탕종 반죽을 적용한 ‘감주통팥 호빵’, 오키나와 흑당을 넣은 ‘흑당단팥 호빵’ 등을 선보일 예정이다.
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호빵을 활용한 굿즈도 내놨다. 삼립은 지난 3일 네이버 ‘슈퍼끝딜 라이브’에서 삼립호빵 12입과 키링 1종을 함께 구성한 ‘삼립호빵 굿즈 에디션’을 처음 선보였다.
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키링은 단팥·피자·야채·김치만두호빵 등 대표 제품 패키지를 미니어처로 구현하고 호빵 모양 장식을 더했다.
​ 삼립 관계자는 “광고 캠페인과 SNS 입소문, 제품 경쟁력 강화가 겨울 시즌 초반 판매에 영향을 줬다”며 “앞으로도 차별화된 제품과 마케팅으로 소비자 접점을 확대할 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com