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세계 증류주 브랜드 중 최초 공식 파트너십 체결
이미지 확대보기하이트진로는 ‘일품진로’가 ‘미쉐린 가이드 서울&부산(MICHELIN Guide Seoul&Busan)’의 공식 파트너로 선정됐다고 5일 밝혔다. 일품진로는 2024년 증류주 브랜드 가운데 세계 최초로 미쉐린 가이드와 파트너십을 체결한 이후 협업을 이어오고 있다.
하이트진로는 이날 열린 미쉐린 가이드 서울&부산 발간 행사를 시작으로 올해도 다양한 협업 활동을 전개할 계획이다. 2026 미쉐린 가이드 시상식에서 셰프와 초청객을 대상으로 일품진로 시음 부스를 운영하고, 미쉐린 셰프 협업 및 레스토랑 페어링 콘텐츠도 선보일 예정이다.
일품진로는 하이트진로가 선보인 프리미엄 증류식 소주 브랜드다. 국내산 쌀을 원료로 전통 증류 방식으로 만든 소주를 장기간 숙성해 깊은 풍미를 살린 것이 특징이다. 일반 희석식 소주와 달리 증류식 공정을 거쳐 깔끔한 맛과 향을 강조한 제품으로 프리미엄 소주 시장에서 대표 브랜드로 자리 잡았다.
하이트진로는 그동안 공식 파트너십을 기반으로 국내 미쉐린 스타 레스토랑과 협업을 이어왔다. 미쉐린 스타 셰프들과 함께 일품진로와 파인 다이닝의 진정성을 주제로 콘텐츠를 제작해 브랜드의 역사와 정통성을 소개했다. 또 빕구르망 선정 레스토랑과 협업해 한식과의 페어링 경험을 제안하는 등 소비자 접점을 확대해왔다.
미쉐린 가이드 아시아태평양 및 중동지역 부사장 타나냐 니마다붓 부사장은 “미쉐린 가이드는 대한민국 요리의 우수성을, 일품진로는 100년 증류 전통을 이어온 대한민국 소주의 정통성을 보여주는 브랜드이다”며, “오랜 시간 쌓아온 전통과 진정성이라는 공통의 가치를 기반으로, 양측은 한국 미식 문화의 품격을 함께 끌어올리는 파트너로서 의미 있는 시너지를 만들어가고 있다”고 말했다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “100년 이상의 역사와 헤리티지를 담고 있는 일품진로가 세계 최초로 미쉐린 가이드의 3년 연속 증류주 공식 파트너가 되어 의미가 깊다”며, “앞으로도 일품진로는 미쉐린 가이드와 함께 한국 증류주와 미식 문화를 확산시키기 위한 활동들을 펼칠 계획이다”고 밝혔다.
황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com
