대형마트 술 매장 세대교체…양주 매출 '소주 벽' 넘었다

대형마트 양주 매출이 국민 술 소주의 벽을 넘어서며 술시장도 세대교체가 일어나고 있다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말)를 중심으로 위스키 인기가 치솟았기 때문이다. 한때 '아저씨 술'로 취급받았던 양주를 마시는 것이 젊은세대에게 최신 유행에 밝은 멋진 것으로 인식되면서다.

이마트는 올해 1∼2월 위스키, 브랜디, 럼처럼 통상 양주로 분류되는 주류 매출이 소주보다 3.6% 더 높았다고 19일 밝혔다.
1∼2월의 소주 매출을 100%로 놓았을 때 양주 매출 비중은 2021년 81.3%에서 지난해 95.8%까지 늘었고 올해 들어 103.6%로 소주를 넘어섰다.

반면 이 기간 수입 맥주 비중은 77.1%에서 66.7%, 58.9%로 계속 줄었다.

연간 기준으로도 소주 대비 양주 매출 비중은 2021년 71.6%, 지난해 76%로 높아졌다.
양주 매출은 지난해 20.2% 증가했고 올들어 2월까지도 9.2% 늘어났다.

반면 소주 매출 증가율은 지난해 13.1%, 올해 1% 등 양주 증가세에 미치지 못하면서 매출 비중이 뒤집힌 것이다.

이마트의 위스키 구매 고객을 연령대별로 분석해보면 30대 이하가 39.4%로 가장 많았고, 40대는 24.3%, 50대는 17.4%, 60대는 6.6% 순이었다.
젊은 층은 도수가 높은 양주를 주로 하이볼 등으로 만들어 즐겼는데, 이런 추세는 관련 상품 매출에도 고스란히 반영됐다.

이마트에서 지난해 소주잔 매출은 31.8% 줄었지만, 위스키 전용잔 매출은 340% 늘었다.

또 토닉워터 같은 탄산 믹서(63.8%)와 레몬(16.4%)도 잘 나갔다.

이마트 주류 바이어는 "커지고 있는 홈술, 혼술 트렌드의 가장 큰 혜택을 받은 주종이 양주"라며 "이제는 과거처럼 독주 이미지가 아니라 취향에 따라 즐길 수 있는 술로 자리 잡으면서 꾸준히 수요가 늘 것으로 예상된다"고 말했다.


이태준 글로벌이코노믹 기자 tjlee@g-enews.com