"더 귀여워진 코끼리"…하이트진로, '필라이트' 패키지 새단장

하이트진로의 대표 발포주 필라이트가 새옷을 입는다.

하이트진로는 출시 5년 차를 맞은 필라이트의 모든 브랜드 패키지를 리뉴얼하고 브랜드 이미지 제고를 위한 활동을 본격 시작한다고 28일 밝혔다.
필라이트 출시 후 처음 진행하는 리뉴얼로, 소비자 만족도가 높은 맥주 품질은 그대로 유지하되 브랜드 특성을 패키지 디자인에 반영했다.

우선 브랜드 캐릭터 '필리'를 좀 더 친숙하고 귀엽게 단장하고 필라이트의 상쾌한 청량감을 전달하고, 까다롭게 엄선한 '국내산 100％ 보리', 신선한 '저온숙성공법', 균형 잡은 '맥아와 보리의 환상 비율'을 패키지에 직관적으로 시각화했다.

이번 리뉴얼은 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러 등 모든 필라이트 브랜드에 적용된다.
하이트진로는 리뉴얼된 필라이트의 '말도 안되게 공들여 만든 상쾌함'을 대대적으로 알리기 위해 TV광고와 온라인 콘텐츠 제작 등 미디어 노출 확대는 물론, 대형마트 등 소비자 최접점에서의 브랜드 경험 활동을 확대하고 선호도를 높인다는 계획이다.

리뉴얼된 필라이트는 29일부터 전국 대형마트, 편의점 등에서 만나볼 수 있으며 출고가는 이전과 동일하다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "이번 리뉴얼을 기점으로 소비자에 보다 친숙하게 다가가고 브랜드 선호도를 높일 예정"이라며 "국내 발포주 시장을 개척하고 성장을 이끌어 온 대표 브랜드로서 앞으로도 소비자들과 적극 소통하겠다"라고 말했다.
지난 2017년 4월 출시된 필라이트는 3년 9개월 만인 지난 2월 11억캔 판매를 돌파하는 등 국내 발포주 시장의 성장을 이끌고 있다.

특히 지난해부터 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 주류업계가 위축된 상황에서도 '홈술족'의 사랑을 받으며 상승세를 이어가고 있다.


이하린 글로벌이코노믹 기자 may@g-enews.com