현대홈쇼핑, 올해 소비트렌드… “패션·식품·화장품? 달라야 샀다”

[글로벌이코노믹 한지명 기자] 현대홈쇼핑이 올 한해(1월 1일~ 12월 14일)동안 고객들로부터 가장 많은 사랑을 받은 히트상품 브랜드 10개를 선정했다고 18일 밝혔다. 가성비(가격 대비 성능)는 물론 고급, 프리미엄 이미지까지 갖춘 패션의류와 가정간편식 등이 높은 판매량을 기록했다.

현대홈쇼핑이 개발부터 생산까지 전 과정에 참여하며 지난 9월 첫 선을 보인 프리미엄 패션 브랜드 ‘라씨엔토(Laciento)’가 연이은 매진 사례를 기록하며 올해 새롭게 9위에 이름을 올렸고, 홍석천·이원일 셰프의 ‘천하일미’(8위)와 최현석·오세득 셰프의 ‘H PLATE’(10위)가 프리미엄 가정간편식의 대명사로 자리잡는 등 상반기에 이어 변함없는 브랜드력을 과시했다.
이 외에도 ‘에이지 20’s 커버 팩트'와 'AHC 아이크림' 외에도 배우 이유리가 직접 홈쇼핑 방송에 출연해 폭발적인 판매고를 기록한 ‘DPC 핑크 쿠션’이 새롭게 히트상품에 올라왔다.

박종선 현대홈쇼핑 마케팅담당 상무는 “올해는 ‘가성비’는 기본, ‘프리미엄’과 ‘스토리셀링’이라는 가치를 추구한 브랜드들이 큰 인기를 얻었다”며 “지난 9월 론칭한 프리미엄 패션 브랜드 ‘라씨엔토’와 정구호 디자이너의 ‘J BY’의 경우 높은 가격대임에도 불구하고 기존 의류 상품과 소재 및 디자인 차별화를 통해 소비자들의 마음을 사로잡는데 성공했다”고 말했다.


올해 홈쇼핑 패션 업계의 화두는 단연 ‘길이감’과 ‘소재의 고급화’다. 이른 추위의 영향으로 벤치파카와 같은 긴 기장감의 외투 판매가 증가하면서 홈쇼핑에서 판매하는 코트류와 니트류의 길이도 각각 13%, 15% 가량 길어졌다.

이너류의 경우 캐시미어 100% 니트, 울 100% 니트 등 고급 소재가 가장 사랑을 받았다. 또 밍크 트리밍, 폭스 트리밍 등 고가의 모피를 사용한 외투의 판매량도 전체 코트류 중 40% 가량을 차지했다.
현대홈쇼핑 관계자는 “올겨울 다양한 브랜드에서 캐시미어 니트, 울 원피스 등이 출시, 캐시미어 100% 니트가 10만원선에서 출시가 되는 등 ‘캐시미어의 대중화’가 이뤄졌다”며 “프리미엄 소재가 인기를 끌면서 의류 객단가 역시 지난해보다 약 20% 가량 높아졌다”고 말했다.

현대홈쇼핑 베스트 브랜드 중 ‘조이너스’는 지난해에 이어 올해도 1위를 차지했다. 중저가 브랜드지만 캐시미어, 양피 무스탕 등 고가의 의류를 올해 신규로 출시했다. 그 결과 캐시미어 100% 니트가 약 15만 세트가 판매되었고, 가죽 광택의 기모 코팅진도 두달 만에 5만 세트가 판매되는 등 중저가 브랜드에서도 고급 소재가 큰 인기를 끈 것으로 분석된다.


간단하면서도 고급스러움을 찾는 프리미엄 소비 행태는 식품에서도 나타났다. ‘1인가구’, ‘혼밥’ 트렌드에 맞춰 급부상한 가정간편식이 ‘SNS’와 결합해 ‘예쁜 음식’, ‘스토리가 있는 셰프 음식’으로 재탄생했다. 3년전까지만해도 10위 안에 들었던 견과류 등은 순위에 들지 못했다.

‘천하일미’와 ‘H PLATE’가 10위 안에 들었다. 이 중 최현석·오세득 셰프가 올해 처음 선보인 프리미엄 브랜드 ‘H PLATE’는 총 20만 세트를 판매하며 히트상품 10위에 이름을 올렸다. SNS 계정에 H PLATE의 티본 스테이크 사진이 자주 올라오며 입소문을 타기도 했다.

◇화장품은 스테디셀러가 대세

화장품 중에서는 메이크업 브랜드 'AGE 20's의 '에센스 커버팩트’가 올해 64만 세트 판매를 기록하며 인기다. 배우 견미리가 딸과 함께 사용한다고 알려지면서 ‘모녀팩트’라는 애칭을 얻은 ‘Age 20’s’는 전 연령대에서 인기, 지난해에 이어 화장품 상품군 중 1위를 차지했다.

'A.H.C’는 올해 55만 세트를 판매하며 히트상품 4위에 이름을 올렸다. 미백, 주름개선 등 뛰어난 기능과 함께 합리적인 가격으로 여성 고객들의 반응을 이끌어 냈다. 특히 아이크림에 이어 마스크팩, 썬스틱 등 다양한 제품이 출시되면서 남성 고객들의 주문 비중도 약 20%까지 올라오기도 했다.


한지명 기자 yolo@g-enews.com