"유럽 1,000개 가전 매장 접수"… 中 징둥닷컴, 獨 유통 거인 '세코노미' 인수

중국 대표 전자상거래·물류 거인 징둥닷컴(JD.com)이 유럽 최대 가전제품 유통 기업인 독일 세코노미(Ceconomy)의 인수를 최종 마무리하며 유럽 오프라인 리테일 시장 공략의 거대한 교두보를 확보했다.
중국의 정부 보조금 수혜 여부를 둘러싼 유럽연합(EU) 당국의 까다로운 반독점·역외보조금 심사를 돌파한 징둥닷컴은 중국 본토에서 검증된 초고속 물류 및 온·오프라인(O2O) 융합 노하우를 유럽 전역에 깔린 1,000여 개의 가전 매장에 직접 이식하며 아마존 등 서구 빅테크와의 전면전에 돌입할 전망이다.

11월 14일(현지시각) 일본 종합 경제 미디어 닛케이 아시아에 따르면, 징둥닷컴은 공식 발표를 통해 세코노미 주식의 약 60%를 13억 4,000만 유로(약 2조 원)에 매입 완료했다고 밝혔다.


이번 지분 인수로 징둥닷컴은 세코노미에 대한 확고한 경영권을 손에 쥐게 됐다.
세코노미 창업주 가문의 자산운용사이자 이번 인수전의 핵심 파트너인 컨버젠타(Convergenta)가 보유한 기존 지분을 합산할 경우, 징둥닷컴 진영의 총 지분율은 85%에 육박한다.

세코노미는 유럽 각국에서 대표적인 가전제품 양판점 브랜드인 '미디어마켓(MediaMarkt)'과 '새턴(Saturn)'을 비롯해 총 1,000개 이상의 오프라인 매장을 운영하는 유럽 가전 유통의 절대 강자다.


인수 절차가 순탄치만은 않았다. 지난해 인수 계획이 최초 발표된 이후 유럽연합 집행위원회(EC)는 징둥닷컴이 중국 정부로부터 받은 보조금이나 우대 혜택을 지렛대 삼아 유럽 역내 시장의 공정 경쟁을 훼손할 우려가 있다며 정밀 조사에 착수했고, 이에 중국 베이징 당국이 강하게 반발하며 통상 마찰 조짐까지 빚어졌다.
진통 끝에 EU 집행위원회는 지난 11월 3일 인수를 최종 승인하면서 엄격한 시정 조치를 조건으로 내걸었다. 핵심 조건은 △징둥닷컴 그룹 내부 계열사 간 거래에서도 철저히 일반 시장 조건(Arm's-length principle)을 적용할 것 △징둥닷컴의 물류·플랫폼 서비스를 세코노미뿐만 아니라 외부 경쟁 기업들에도 차별 없이 동일한 조건으로 개방·제공할 것 등이다.


징둥닷컴은 중국 내수 시장에서 직매입 기반의 온라인 쇼핑몰과 오프라인 가전 전문 매장을 결합해 막강한 시장 지배력을 구축해 왔다.

이미 지난 3월 유럽 시장을 겨냥한 직구·전자상거래 플랫폼 '조이바이(Joybuy)'를 현지에 공식 론칭한 징둥닷컴은, 이번 세코노미 인수를 계기로 온라인 주문 후 인근 미디어마켓·새턴 매장에서 즉시 픽업하거나 당일 배송을 수행하는 옴니채널 물류 네트워크를 유럽 전역에 빠르게 구축할 계획이다.

글로벌 유통 전문가들은 "징둥닷컴의 세코노미 인수는 단순한 재무적 투자를 넘어, 중국 빅테크가 규제 장벽을 뚫고 유럽 핵심 오프라인 유통망의 주인으로 올라선 상징적인 사건"이라며 "중국산 가전·스마트 기기 브랜드들의 유럽 직진출 속도가 한층 빨라지는 동시에, 기존 유럽 전통 유통업체들과 미국 아마존 간의 점유율 쟁탈전이 격화될 것"이라고 평가했다.

신경원 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com