새벽 도심 달린 1만 명…쿠알라룸푸르 흔든 코웨이 렌털 마케팅

말레이시아 쿠알라룸푸르 경찰 당국이 오는 2026년 9월 27일 코웨이 마라톤 행사 진행을 위해 시내 도로 34곳을 단계적으로 통제한다.
현지 영자 매체 더스타(The Star)는 9월 24일(현지시각) 보도에서 경찰 성명을 인용해 메르데카 스타디움을 거점으로 열리는 '코웨이 런 2026(Coway Run 2026)'에 약 1만 명이 참가할 예정이라고 전했다. 한국 렌털 가전 기업이 현지 수도 중심부에서 대규모 공공 행사를 열며 소비자 접점을 넓히는 흐름이다.


쿠알라룸푸르 경찰 교통조사집행부 수피안 압둘라(Suffian Abdullah) 부국장은 9월 24일 공식 성명을 내고 도로 통제 계획을 밝혔다. 통제와 우회 조치는 행사 당일 새벽 3시 30분부터 시작돼 행사가 끝난 뒤 순차적으로 풀린다.
통제 대상 도로는 잘란 스타디움(Jalan Stadium), 잘란 마하라잘렐라(Jalan Maharajalela), 잘란 술탄 이스마일(Jalan Sultan Ismail), 잘란 암팡(Jalan Ampang), 잘란 푸두(Jalan Pudu) 등 시내 중심가 34곳이다. 경찰은 시민들에게 통제 구역 운행을 피하고 대중교통을 이용해 줄 것을 당부했다.


이번 행사는 총 3개 부문으로 나뉘어 도심을 관통한다. 30km 코스는 새벽 4시에 출발선을 연다. 10km 코스는 오전 5시 15분에 출발한다. 5km 펀런(Fun Run) 참가자들은 오전 7시부터 도심 도로를 달린다.

수피안 부국장은 "현장에 배치된 경찰관과 교통 통제 요원의 지시를 따라 안전 운전을 유지해 달라"고 말했다. 세부 통제 정보가 필요한 시민은 툰 H.S. 리(Tun H.S. Lee) 교통경찰서나 인근 경찰서로 문의할 수 있다.

코웨이는 말레이시아 현지 법인을 통해 정수기 등 가전 대여 사업을 운영해 왔다. 금융감독원 전자공시시스템(DART)에 공시된 코웨이 반기보고서 기준 말레이시아 법인의 2026년 2분기 매출액은 전년 동기 대비 22.2% 늘어난 4345억 원을 기록했다. 현지 계정 기반을 다진 상태에서 도심 간선도로 34곳을 우회하는 1만 명 규모 행사를 여는 것은 브랜드 인지도를 다지는 수단으로 쓰인다.

대규모 행사 집행은 마케팅 비용 증가로 이어져 단기 판관비 변동 요인으로 작용한다. 중장기 측면에서는 환경 가전 중심 제품군 다변화를 통한 신규 렌털 계정 순증 여부가 성장세를 가르는 핵심 잣대다.

다만 현지 소비 둔화로 계약 해지율이 상승하거나 글로벌 가전 기업과의 가격 경쟁이 심화하면, 대규모 마케팅 투자를 통한 사업 확장 경로는 성립하지 않는다. 말레이시아 가전 렌털 시장의 경쟁 강도 변화와 계정 유지율 추이가 향후 실적 흐름을 좌우한다.


김주원 글로벌이코노믹 기자 park@g-enews.com