쿠팡, 주가 13.35달러 신저가 추락에 한국 납품망 마진 긴장

쿠팡 주가가 2026년 10월 2일(현지 시각) 뉴욕증권거래소에서 장중 13.35달러(약 1만 7969원)까지 밀리며 52주 신저가를 기록했다.
미국 증권 전문 매체 마켓비트는 이날 쿠팡이 50일 이동평균선(15.48달러, 약 2만 836원)과 200일 이동평균선(17.15달러, 약 2만 3083원)을 모두 밑돌며 매도 압력을 받고 있다고 보도했다. 이번 주가 하락은 전자상거래 성장 정체에 따른 투자 속도 조절로 이어져 한국 유통 시장과 납품망 현금흐름에 부담을 줄 수 있다는 관측이 나온다.


쿠팡 주가는 전일 종가인 13.80달러(약 1만 8574원)보다 낮게 출발해 장중 13.35달러까지 내린 뒤 13.60달러(약 1만 8305원)에 거래를 마쳤다. 이날 뉴욕 증시에서 하루 거래량은 187만 4409주로 집계됐다.

주가 약세 흐름 속에서 핵심 경영진의 지분 매각 사실도 확인됐다. 해럴드 로저스 임원은 2026년 8월 10일 평균 16.18달러(약 2만 1778원)에 19만 2110주를 처분해 310만 8339달러(약 41억 8382만원)를 수령했다. 해당 거래 내역은 미국 증권거래위원회 지분 변동 공시에 기재됐다.
조너선 D. 리 최고회계책임자 역시 같은 날 주식을 매도했다. 미국 증권거래위원회에 공시된 사전 매매계획 규칙 10비5-1(Rule 10b5-1)에 따라 5519주를 주당 16.10달러(약 2만 1670원)에 매각했다.


쿠팡의 2026년 8월 4일 공시 실적을 보면 분기 매출은 88억 6000만 달러(약 11조 9255억원)를 기록했다. 전년 동기보다 3.9% 증가했으나 시장 전망치인 89억 2000만 달러(약 12조 63억원)에는 미치지 못했다.

수익성 지표에서는 적자 축소 흐름이 나타났다. 분기 주당순손실은 0.09달러(약 121원)로 시장 예상치였던 0.27달러(약 363원) 손실보다 적자 폭을 0.18달러(약 242원) 줄였다.
증권사 투자 의견은 엇갈린다. 마켓비트 집계 기준 11개 리서치 기관 중 매수는 5곳, 보유는 4곳, 매도는 2곳이다. 골드만삭스는 목표주가 31.00달러(약 4만 1726원)를 제시했으나 바이스 레이팅스는 매도 의견을 유지했다. 전체 증권사 평균 목표주가는 24.06달러(약 3만 2384원)다.


쿠팡의 시가총액은 244억 4000만 달러(약 32조 8962억원) 수준으로 줄었다. 마켓비트가 전한 성장률 정체는 유통망 연결 경로를 통해 한국 시장으로 이어진다.

분기 매출성장률 둔화가 물류 인프라 증설 지연으로 연결되면 자동화 물류창고 설비 공급사와 위탁 배송 협력사의 수주 확대가 제한될 수 있다. 아울러 수익성 방어 과정에서 직매입 납품 업체를 향한 판매장려금 인상이나 단가 인하 압박이 나타날 가능성이 있다.

다만 전자상거래 시장 경쟁 기업들의 판촉 강화로 납품 업체와 입점 판매자 이탈이 발생할 경우 단가 조정 압박은 분산될 수 있다.
향후 시장에서는 분기 매출성장률의 두 자릿수 회복 여부와 대만 시장 물류 인프라의 안착 속도를 확인할 과제로 꼽는다. 대만 사업 부문에서 뚜렷한 손익 개선이 확인되고 한국 시장 직매입 거래액이 반등하면 이번 주가 하락 경로는 힘을 잃을 수 있다.


김주원 글로벌이코노믹 기자 park@g-enews.com