롯데마트, 다이소 닮은 균일가 제품 강화…속옷도 가성비로

롯데마트가 균일가 속옷을 출시하며 가성비 상품군을 넓히고 있다.
6일 업계에 따르면 롯데마트는 지난 1일부터 전 점에서 균일가 언더웨어 7종을 판매하고 있다. 여성 심리스 브라는 어깨형과 끈형을 각각 5000원에, 남성 드로즈는 3000원에 선보였다. 여성 헴팬티와 비비안 노압박 레이스팬티, 헤드 남성 트렁크는 각각 3000원이며 헤드 런닝 셔츠는 5000원이다.

이번 상품은 별도의 덤 증정 행사나 카드 할인 행사 없이 상품 1장당 가격을 균일가로 책정했다. 특정 결제수단이나 구매 수량과 관계없이 합리적인 가격으로 구매할 수 있게 해 고객들의 실질적인 구매 부담을 낮췄다.

대표 상품인 여성 심리스 브라는 기존 브랜드 상품 대비 약 50% 낮은 가격으로 선보였다. 와이어가 없는 디자인에 부드러운 촉감과 신축성을 갖췄으며, 어깨형과 끈형으로 나눠 옷차림에 따라 선택할 수 있도록 했다. 남성 드로즈는 허리 밴드가 겉으로 드러나는 아웃밴드 스타일이다. 이번 균일가 언더웨어는 자체브랜드(PB)가 아닌 브랜드 협업 상품이다.
오프라인 균일가 시장에서 입지를 다져온 다이소와 경쟁할 것으로 보인다. 다이소몰에 따르면 다이소는 여성 심리스 브라를 5000원, 남성 모달 심리스 드로즈를 3000원에 선보이고 있다.

롯데마트의 가격 경쟁력 강화 전략은 지속되고 있다. 지난 6월에는 경기 고양시 화정점에 ‘통큰 균일가 숍’을 마련해 생활밀착형 상품 약 700종을 1만원 미만 균일가로 선보였다. 현재도 화정점에서 운영을 이어가고 있다.

또한, 뷰티 부문에서도 4950원 균일가 화장품을 내놓으며 저가 상품 구색을 보강했다. 패키지를 간소화해 가격을 낮추고 유통사의 신뢰도를 무기로 실속형 고객을 공략하겠다는 전략이란 평가다.

이외에도 롯데마트는 자체 브랜드(PB) ‘오늘좋은’ 의류를 합리적인 가격에 선보이며 가성비 상품군을 확대하고 있다. 포근한 촉감과 우수한 보온성이 특징인 ‘오늘좋은X비비안 웜업 터틀넥’은 9900원에 판매한다.
환절기와 겨울철을 대비해 보온성을 갖춘 ‘오늘좋은 히트 남성/여성 내의세트‘를 각 1만 2900원에 내놓는다. 또한 ‘오늘좋은 굿찬스 남성 반팔런닝 (4입)’은 1만 3900원에, ‘오늘좋은 여성 면스판 브라런닝(끈·어깨)’는 각 9900원에 만나볼 수 있다.

이정수 롯데마트·슈퍼 언더잡화스포츠팀 MD(상품기획자)는 “고물가가 지속되면서 매일 사용하는 생활필수품에서도 가격 부담을 낮춘 상품을 찾는 고객들이 늘고 있다”며 “고객들의 실질적인 소비 부담을 줄일 수 있도록 합리적인 가격과 실용성을 갖춘 상품을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

한편, 올해 1~9월 롯데마트 언더웨어 상품군 매출은 전년 대비 약 5% 상승했다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com