‘프리즈 서울 헤드라인 파트너’ 신세계, 아트 경영 고도화

신세계그룹이 구매력 높은 고객들이 찾는 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울(Frieze Seoul)’의 헤드라인 파트너로 참여하며 아트 경영을 고도화하고 있다.
3일 업계에 따르면 신세계그룹과 프리즈 서울의 파트너십은 2026년부터 2030년까지 5년간 이어진다. ‘프리즈 서울’은 2003년 영국에서 시작한 세계적 아트페어 ‘프리즈’가 2022년 아시아에서 최초이자 유일하게 서울을 선택해 개최해온 박람회다.

세계 유수의 갤러리와 컬렉터, 예술계 관계자들이 한자리에 모이는 이 박람회는 올해로 5회째를 맞았다. 서울 강남구 코엑스에서 이달 5일까지 열리는 이번 행사에는 전 세계 30여 개국에서 125개 이상의 갤러리가 참가한다.

이번 파트너십은 정용진 회장이 협의 과정 전반을 직접 챙긴 것으로 알려졌다. 배경에는 ‘고객이 머물고 싶은 일상 속 문화공간을 만든다’는 그의 경영 철학이 자리한다는 게 신세계그룹의 설명이다.
정용진 회장은 “고객에게 새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 신세계그룹의 핵심 자산이자 경쟁력”이라며 "프리즈 서울과의 협업을 통해 리테일과 예술이 자연스럽게 어우러지는 차별화된 고객 경험을 창출하고, 신세계만의 라이프스타일 플랫폼 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것"이라고 강조한 바 있다.

실제 신세계그룹은 행사장에 ‘신세계 라운지’를 마련했다. 행사의 메인 스폰서로 브랜드 노출은 물론 전시 기획에도 폭넓은 권한을 갖는 헤드라인 파트너기에 가능했다. 라운지는 신세계그룹이 그동안 쌓아온 공간·콘텐츠 기획 역량을 집약했다.

이곳에서는 파리와 부르고뉴를 기반으로 활동하며 발레·오페라 무대와 의상 디자인, 연극 포스터 등 다양한 분야를 넘나든 프랑스 작가 폴 콕스의 특별전 《L'Immensité du Quotidien: The Monumental Everyday(일상의 무한함: 기념비적 일상)》이 열린다. 작가가 수년간 매일 저녁 이어온 명상을 불투명 수채물감으로 기록한 ‘Diary’ 연작 336점이 세계 최초로 한자리에 공개된다. 라운지 외관에는 대표작이 대형 이미지로 구현돼 관람객을 맞는다.

또한, 신세계그룹은 행사장 인근 스타필드 코엑스몰 별마당도서관에서 특별 전시와 클래식 공연을 선보인다. 프리즈 서울과 연계해 마련한 문화예술 프로그램으로, 별마당도서관 방문객 누구나 자유롭게 관람하고 공연을 즐길 수 있다.
구체적으로, 이달 3일부터 6일까지 한국을 대표하는 현대 사진작가 구본창의 대표 연작인 ‘달항아리’의 메인 작품이 초대형 사이즈로 전시된다. 그 외 10여 점의 작품도 대형 병풍 형태로 설치된다. 3일 저녁에는 바이올리니스트 다니엘 로자코비치와 피아니스트 박재홍의 클래식 공연도 마련됐다.

아울러 신세계그룹은 이번 파트너십을 계기로 세계적인 아트페어를 후원하는 데 그치지 않고, 국내외 유명 갤러리와 작가, 컬렉터, 문화예술 기관이 한국에서 활발히 교류할 수 있는 기반을 마련한다는 방침이다.

신세계그룹은 1963년 국내 유통업계 최초의 미술 전문 공간인 ‘신세계갤러리’를 개관한 이후 예술의 대중화와 문화 향유 기회를 확대하기 위한 노력을 이어왔다.


문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com