[유통산책] UGG, 여름 마케팅 시동…국내 브랜드 모델 ‘소연’ 발탁 外

신세계인터내셔날이 수입·판매하는 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)가 이달부터 (여자)아이들 ‘소연’을 국내 전속 모델로 발탁하고 본격적인 여름 마케팅에 나선다. 그간 겨울 성수기에 마케팅 활동을 집중해왔지만 최근 어그가 Z세대들의 새로운 유행으로 떠오른 만큼 올여름 대대적인 마케팅에 돌입하며 여름 슈즈 시장을 겨냥한다는 전략이다.

소연은 인기 아이돌 그룹 (여자)아이들의 리더로 앨범 대부분을 직접 작사, 작곡, 프로듀싱하는 Z세대 대표 실력파 아티스트다. 특유의 개성과 카리스마로 걸크러쉬 매력을 뽐내며 많은 국내외 팬덤을 보유하고 있다. 어그는 소연이 보여준 당당한 매력과 행보가 자유로운 자기표현을 지향하는 브랜드 콘셉트와 부합해 이번 모델로 선정하게 됐다.

글로벌 스포츠 캐주얼 브랜드 ‘챔피온(Champion)’은 배우이자 연예계 대표 패셔니스타인 봉태규와 그의 가족인 사진가 하시시박(박원지), 자녀 2명(아들 봉시하, 딸 봉본비)과 함께 진행한 여름 시즌 신상품 화보를 공개하며 온 가족이 함께 입는 여름 챔피온 패밀리룩을 제안한다. 화보는 패션&라이프스타일 웹 매거진 ‘아이즈매거진(eyesmag)’과 함께 진행했다.
챔피온은 지난 2017년 당시 세 식구였던 봉태규 가족과 함께 화보를 진행한 데 이어 약 6년이 지난 2023년 네 식구가 된 봉태규 가족과 함께 다시 한번 화보 촬영을 진행했다. 촬영지 또한 2017년과 동일하게 일본 오키나와에서 진행하며 오키나와 특유의 고즈넉한 분위기가 물씬 풍기는 화보에서는 봉태규 가족의 여행 같은 일상이 자연스럽게 담겨있다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 남성복 브랜드 ‘커스텀멜로우’가 조각가 이형구 작가와 협업 상품을 출시한다. 이번 컬래버레이션은 커스텀멜로우가 지속적으로 선보이고 있는 아티스트 협업의 일환으로 커스텀멜로우의 브랜드 지향점과 이형구 작가의 개성 있는 작품을 동시에 느낄 수 있게 했다.

이형구 작가는 애니메이션 속 캐릭터들을 해부학적인 방식으로 탐구해 인체의 변형과 골격을 재현한 ‘아니마투스(Animatus)’ 시리즈로 잘 알려져 있다. 표현의 정교함과 재료의 감각적인 활용, 군더더기 없는 설치, 지각과 인식의 변화를 시도하는 방식들을 통해 이형구 작가만의 철학과 개성을 엿볼 수 있다.
커스텀멜로우는 이형구 작가의 대표작 아트웍 시리즈의 영감을 반영해 의류와 액세서리를 포함한 다양한 여름 아이템 28종을 출시한다. 작가의 작품성이 드러나는 그래픽이 디지털 프린팅, 실리콘 프린팅, 발포 프린팅 등 다양한 기법으로 표현된 것이 특징이다.

이랜드가 운영하는 여성 브랜드 클라비스는 배우 조윤희와 함께한 ‘소프트 클래식’ 화보를 공개했다. 클라비스는 ‘모든 여성을 편안하고 아름답게’라는 슬로건으로 여성들이 편안함을 기반으로 오래 입을 수 있는 실용적인 상품을 전개하는 브랜드다.

공개된 화보 속에는 배우 조윤희가 세련된 마스크와 독보적인 분위기로 클라비스 신상 컬렉션을 소화한 모습이 담겼다. 이번 컬렉션은 △슬랙스닝팬츠 △찰랑셔츠 △원피스 △셋업 △가디건 등으로 구성되며, 모두 사계절 내내 입을 수 있는 타임리스한 클래식 아이템이다.
미디어커머스 기업 브랜드엑스코퍼레이션이 전개하는 액티브웨어 브랜드 젝시믹스는 2023 SS 시즌 골프 컬렉션을 출시했다. 이번 컬렉션에서는 기능성과 전문성을 강화한 최적의 퍼포먼스와 젝시믹스만의 차별화된 디자인이 돋보이는 제품들로 구성됐다. 브랜드의 정체성을 강조하는 ‘XXMX’ 로고 디테일과 봄·여름철을 겨냥한 핑크, 그린, 블루 등 비비드 색상도 더해 액티브한 무드를 녹여냈다.

여성라인은 냉감 소재 기능성(쿨링)의 니트 슬리브리스와 모크넥 숏슬리브, 수건처럼 보들보들한 테리 소재의 하프집업 맨투맨, A라인과 플리츠 형태를 결합한 스트레치 스커트 등을 출시했다. 남성라인은 라운딩뿐만 아니라 다양한 아웃도어 활동 시에도 활용도 높은 아우터, 숏슬리브, 팬츠 제품을 대거 선보였다.

패션기업 한세엠케이의 유니크 스칸디 스타일 브랜드 모이몰른이 가파른 글로벌 성장세를 바탕으로 올 한 해 더욱 본격적인 해외 진출 강화에 나선다. 모이몰른은 현재 한국을 비롯해 중국, 일본, 미국 등에서 활발하게 사업을 전개하며 ‘K-유아동복’ 대표 브랜드의 입지를 탄탄하게 다져나가고 있다. 자연친화적인 북유럽 스타일 디자인과 유니크한 감성, 우수한 퀄리티와 합리적 가격대 등은 전세계 부모의 마음을 사로잡는 모이몰른만의 차별화된 강점으로 손꼽힌다.

특히 4년차에 들어선 일본 시장에서는 기존에 없던 신선한 브랜드이자 ‘선물하기 좋은 브랜드’라는 평과 함께 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 론칭 첫 해인 2020년 4억원 규모였던 일본 매출은 2021년 44억 원, 지난해 74억 원까지 크게 뛰어올랐다. 중국과 미국 시장의 반응 역시 눈여겨 볼만 하다. 2014년 한국과 함께 동시 론칭한 중국에서는 A급 백화점 입점 등 프리미엄 유아동복 수요를 공략, 진출 5년차 만에 매장수 200개를 달성하고 있다.

아모레퍼시픽 대표 이너뷰티 브랜드 바이탈뷰티가 수면 건강기능식품 ‘굿슬립가바 365’와 인기 캐릭터 ‘벨리곰’이 협업해 만든 한정판 에디션과 굿즈를 선보인다. 굿슬립가바 365는 숙면을 통해 건강한 하루를 만드는 것에 집중한 제품이다. 일상 속 행복을 주는 곰이라는 세계관을 가진 귀여운 벨리곰과 굿슬립가바 365가 만나 바쁜 일상 속에서도 건강한 삶을 추구하는 현대인들이 주목할 만하다.

바이탈뷰티는 이번 협업을 기념해 신촌 스타광장에서 벨리곰과 함께 샘플링 행사를 진행했다. 눈길을 끄는 벨리곰 인형과 보라빛 굿슬립가바 365 기획세트를 앞세운 샘플링에는 수많은 시민들이 관심을 갖고 참여해 이번 협업에 대한 기대를 높였다. 굿슬립가바 365는 불규칙적인 생활 패턴으로 수면 시간이 부족하거나, 숙면을 통해 개운한 아침을 맞고 싶은 이들에게 추천하는 수면 건강기능식품이다.

CGV는 지난 3일 열린 제24회 전주국제영화제 시상식에서 한국독립영화 ‘너를 줍다’를 CGV상 수상작으로 선정했다. 전주국제영화제 CGV상은 한국경쟁 부문에 초청된 한국 독립장편영화 가운데 소재나 주제, 형식 등 기존 상업영화와 다른 새로운 시도가 돋보이는 작품에 수여한다. 선정된 작품에 1000만원의 시상금을 지원한다.

올해 선정된 ‘너를 줍다’는 2019년 ‘욕창’으로 장편 데뷔한 심혜정 감독의 신작이다. 쓰레기를 통해 다른 사람의 본질을 파악할 수 있다고 생각하는 여주인공 지수와 옆집 남자 우재의 만남을 통해 현대 사회에서 사람들이 맺는 관계의 이면을 바라보는 작품이다. 걸그룹 레인보우 출신의 김재경이 인상적인 연기를 펼쳐 호평받았다.

롯데시네마는 대한민국 스포츠 중계 방송 전문 채널 SPOTV와 손잡고 ’SPOTV IN LOTTE CINEMA’를 통해 해외 스포츠 경기를 극장 단독 라이브 중계로 진행한다. 롯데시네마와 SPOTV가 선보이는 첫 중계는 오는 5월13일 오후 11시에 진행하는 ‘프리미어리그 아스톤빌라 vs 토트넘’의 경기로 시작된다. 이어 5월20일 ‘리버풀 vs 아스톤빌라’, 5월29일 ‘아스널 vs 울버햄튼’, 6월3일에는 FA컵 결승 ‘맨시티 vs 맨유’ 경기로 1차 라인업이 확정됐다.

경기가 상영되는 지점은 롯데시네마 월드타워, 건대입구, 수원, 부산본점 등 총 20곳이며 콜라 1병과 스위트갈릭칩 팝콘, 땅콩버터오징어를 함께 제공한다. 또 1차 라인업 4경기 중 1경기 이상 예매 관람자 중 이벤트 응모 대상 추첨을 통해 1200명에게는 스포츠 OTT 서비스 SPOTV NOW(스포티비 나우) 1개월 이용권과 롯데시네마 영화 관람권을 증정한다.

메가박스가 자사 플러스엠 엔터테인먼트의 배급작 영화 ‘드림’ 상영회를 비영리 사단법인 빅이슈코리아와 함께 진행한다. 영화 ‘드림’은 전직 축구선수 홍대(박서준)와 열정 없는 PD 소민(아이유)이 집 없는 오합지졸 선수들과 함께 국가대표가 되어 홈리스 풋볼 월드컵에 도전하는 이야기이다. 지난 26일 개봉 후 ‘이병헌 감독표 말맛있는 영화’로 N차 관람 인기몰이 중이다.

‘빅이슈와 함께하는 영화 <드림> 상영회’는 영화의 주된 소재가 된 홈리스월드컵의 한국 공식 주관사이자 홈리스의 재기를 돕는 공익법인이자 사회적기업인 사단법인 빅이슈코리아와 함께한다. 홈리스가 잡지 판매를 통해 일자리를 제공받고 안전한 주거를 찾도록 돕는 사단법인 빅이슈코리아와 메가박스가 함께 영화가 전하는 메시지에 동참하고자 마련한 행사다.

9일까지 메가박스 성수, 신촌, 강남 지점에서 진행하는 ‘빅이슈와 함께하는 영화 <드림> 상영회’에는 ‘빅이슈’ 판매원, 역대 홈리스 월드컵 선수단, ‘빅이슈’ 후원자, 자원봉사자, 사단법인 루트임팩트, 주거복지단체 및 후원사 펄프·제지 기업 무림페이퍼 등 총 1000여 명을 초청해 진행한다.


최양수 글로벌이코노믹 기자 pluswater@g-enews.com