中, '슈퍼 골든 위크' 지출 증가…기록적 여행에도 '가성비' 소비 선호

중국이 8일간의 '슈퍼 골든 위크' 공휴일 동안 교통 허브가 기록적인 승객 수를 처리하면서 서비스 부문 지출이 반가운 증가를 기록했다.
국경절과 중추절 축하 행사를 결합한 이번 연장 연휴 기간 동안 중국 교통 당국은 24억3200만 명의 승객 여행을 기록했으며, 이는 사상 최고치이자 전년 대비 6.2% 증가한 수치라고 9일(현지시각) 사우스차이나모닝포스트(SCMP)가 보도했다.

중국 교통부는 이러한 급증이 주로 관광 및 가족 방문에 대한 중복 수요와 최근 중국 교통망 개선에 의해 주도되었다고 밝혔다. 올해 골든 위크 동안 철도, 항공, 보트 여행을 하는 승객 수는 각각 2.6%, 3.4%, 4.2% 증가했으며, 여행은 양쯔강 삼각주, 주강 그레이터 베이 지역, 베이징-톈진-허베이 지역과 같은 도시 클러스터에 집중되었다.

소비자들은 연휴 기간 동안 작년보다 더 많은 지출을 했으며, 국가세무총국의 데이터에 따르면 소비 관련 산업의 일일 평균 판매 수익은 전년 동기 대비 4.5% 증가했다. 데이터는 특히 서비스 지출이 작년 같은 기간에 비해 7.6% 증가한 반면, 상품 판매는 3.9% 소폭 증가했다고 밝혔다.
민성증권은 연구 노트에서 이러한 상승세가 주로 올해 골든 위크가 전례 없이 길었고, 연휴 기간이 길어지면서 서비스 소비에 승수 효과가 발생했기 때문이라고 분석했다.

또한 온라인 플랫폼과 가맹점으로부터의 "전례 없는 보조금"이 서비스 소비를 더욱 촉진했다고 지적하며, Amap이 연휴 기간 동안 매일 1억 위안(미화 1400만 달러)의 쿠폰을 출시한 것을 언급했다.

그러나 높은 지출 수치에도 불구하고, 연구 보고서는 중국 가계가 여전히 고가의 품목에 돈을 쏟는 것을 꺼리고 대신 가격 대비 가치 있는 옵션(가성비)을 선호한다고 지적했다. 광저우 거주자 줄리 저우(Julie Zhou)는 "내가 아는 많은 친구와 동료들이 휴가 기간 동안 여행을 했지만 지출에 매우 신중했다"고 말했다.

세금 계산서 데이터는 작년 연휴에 비해 디지털 제품과 자동차에 대한 지출이 상대적으로 빠르게 증가한 반면, 관광, 예술, 문화 및 스포츠 활동에 대한 수요는 여전히 견조한 것으로 나타났다. 요식업 부문의 소비는 "꾸준한" 성장을 유지했다.
상무부 자료에 따르면 주요 소매 및 요식업의 매출은 8일간의 연휴 기간 동안 전년 동기 대비 2.7% 증가했는데, 이는 작년 연휴 기간 동안 기록된 4.5% 성장보다 소폭 감소한 수치다.

특히 관광 부문에서는 해외 관광이 하이라이트로 두드러졌다. 중국의 주요 디지털 결제 서비스인 위챗 페이(WeChat Pay)는 연휴 기간 동안 국경 간 결제가 전년 대비 21% 증가했다고 보고했다. 위챗 페이에 따르면 일본, 한국, 태국은 이번 골든 위크에 본토 관광객들이 가장 많이 찾는 해외 여행지로 꼽혔다.

알리페이 역시 10월 1일부터 3일까지 중국 출국 관광객의 지출 상위 5개 목적지가 일본, 한국, 말레이시아, 태국, 싱가포르라고 밝혔다. 그리스, 라오스, 네팔, 포르투갈, 터키는 중국 방문객의 알리페이 지출이 가장 빠르게 증가한 국가로 나타났다.

한국, 말레이시아, 싱가포르, 태국 등 국가에서 중국인을 위한 무비자 정책 시행으로 방문객 수가 증가한 것으로 보이며, 위챗 페이 거래는 한국에서 전년 대비 46%, 싱가포르에서 32% 증가했다.
인바운드 관광 또한 증가 추세를 보였다. 위챗 플랫폼에 따르면 연휴 첫 5일 동안 위챗의 미니앱을 사용하는 하루 평균 인바운드 관광객 수는 전년 대비 60% 이상 증가했다. 상하이는 올해 초 당국이 환급 프로그램을 확대한 후 외국인 관광객이 제출한 세금 환급 신청 건수가 작년 연휴에 비해 7배 급증한 것을 기록했다.

홍콩 주민들도 휴일을 이용해 본토를 방문했으며, 위챗 페이 HK는 올해 연휴 기간 동안 본토에서 홍콩 거주자의 거래가 전년 대비 120% 급증했다고 보고했다. 전자상거래 서비스, 애완동물 서비스 및 택배 서비스에 대한 지출이 가장 빠르게 증가했다.

전반적으로 중국의 '슈퍼 골든 위크'는 기록적인 여행과 함께 서비스 소비의 활성화를 가져왔지만, 동시에 소비자들의 합리적인 '가성비' 추구 경향을 다시 한번 확인시켜 주었다. 해외 관광의 두드러진 회복세는 주변국 경제에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.


신민철 글로벌이코노믹 기자 shincm@g-enews.com