직장인 애환 담은 햄스터 캐릭터…신세계 센텀시티서 부산 팝업

직장인의 현실적인 회사 생활을 유쾌하게 표현해 온라인에서 인기를 얻은 캐릭터가 부산에서 오프라인 팬들과 만난다. 부산 지역 한정 상품을 별도로 선보이는 등 지역 특성을 반영한 캐릭터 콘텐츠가 백화점 유통 공간으로 확장되고 있다.
신세계백화점 센텀시티점은 SNS 인기 캐릭터 ‘정서불안 김햄찌’의 팝업스토어 ‘오늘도 출근햄니다’를 지하 1층 이벤트홀에서 오는 22일까지 운영한다고 밝혔다.

이번 행사는 캐릭터 라이선싱 파트너사 케이비젼, 팝업스토어 전문 브랜드 위드뮤와 공동으로 마련했다. 신세계 강남점에 이어 전국에서 두 번째로 열리는 공식 오프라인 팝업이다.

‘정서불안 김햄찌’는 직장인들이 겪는 업무 스트레스와 회사 생활의 애환을 햄스터 캐릭터로 표현한 콘텐츠다. 억울하면서도 친근한 표정과 현실적인 직장 생활 묘사가 SNS 이용자들의 공감을 얻으며 팬층을 형성했다.
이번 부산 행사에서는 지역 특성을 반영한 한정 상품이 눈길을 끈다. 광안리 해변을 배경으로 제작한 마우스패드와 어묵탕 햄찌 젤펜, 부산 익스클루시브 후디 등 부산에서만 만날 수 있는 상품을 선보인다.

이와 함께 2027년 달력을 비롯해 사무공간을 꾸밀 수 있는 오피스 관련 상품 등 모두 35종의 굿즈를 마련했다.

유통업계에서는 SNS를 기반으로 성장한 캐릭터가 오프라인 팝업을 통해 소비자와 직접 만나는 사례가 이어지고 있다. 특히 지역 한정 상품을 결합한 이번 행사는 온라인 중심의 캐릭터 팬덤을 지역 상권으로 연결하는 시도라는 점에서 관심을 끈다.

이번 팝업은 오는 22일까지 신세계 센텀시티 지하 1층 이벤트홀에서 진행된다.

강세민 글로벌이코노믹 기자 semin3824@g-enews.com