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이미지 확대보기호빵맨·짱구 등 인기 캐릭터 IP를 활용한 차별화 선물세트와 자체 캐릭터 ‘무무씨와 친구들’을 적용한 한정판 낱개 빼빼로를 선보인다. 2+2 행사와 최대 50% 할인 등 다양한 할인 혜택도 마련했다.
GS25가 지난해 일자별 매출을 분석한 결과, 빼빼로데이는 연중 매출이 가장 높은 날이었다. 당일 매출은 연간 일평균 매출을 30% 이상 웃돌았다. 가족과 친구, 연인은 물론 직장 동료에게도 선물을 건네는 날인 만큼 여러 사람에게 줄 선물을 한꺼번에 사려는 수요가 몰리고, 캐릭터 굿즈를 결합한 기획세트가 인기를 끌며 매출이 늘어난 것으로 풀이된다.
올해 빼빼로데이 대표 캐릭터는 호빵맨과 짱구다. 대중적 인지도와 친숙함을 갖춘 캐릭터에 개성 있는 굿즈를 더해, 선물용은 물론 소장용 상품을 찾는 수요까지 끌어들인다는 전략이다.
대표 상품으로는 △호빵맨 줄자 키링 빼빼로 세트 △짱구 필름카메라 빼빼로 세트 △짱구 흰둥이 장바구니 세트 △맹구 돌멩이 콧물 티슈 케이스 세트 등이 꼽힌다. 이와 함께 캐릭터 특징과 연계한 키링, 스마트톡, 도시락 케이스, 마우스 패드, 파우치, 샤워볼 등 다양한 굿즈로 구성한 세트 상품을 마련해 고객 선택의 폭을 크게 넓혔다.
낱개 빼빼로에는 GS25 자체 캐릭터를 적용해 차별화를 꾀했다. GS25는 2024년 업계 최초로 자체 캐릭터 ‘무무씨’ 등을 활용한 빼빼로를 선보인 데 이어, 매년 빼빼로데이에 맞춰 한정판 빼빼로를 출시하고 있다. 올해는 티벳여우 ‘무무씨’, 그래서판다 ‘머용씨’, 북끄토끼 ‘안즈레씨’, 시고르곰냥이 ‘순남씨’ 등 대표 캐릭터 4종의 디자인을 적용한 한정판 빼빼로가 출시된다. 일률적인 포장의 기존 낱개 빼빼로와 차별화한 디자인으로 GS25만의 개성과 캐릭터별 매력을 강조했다.
낱개 빼빼로는 11월 판매량이 연간 전체의 약 50%를 차지할 만큼 빼빼로데이 시즌에 수요가 폭증하는 상품이다. GS25는 자체 캐릭터 한정판으로 시즌 수요를 공략하는 한편, 상품을 통한 캐릭터 노출을 늘려 고객 접점을 넓히고 자체 캐릭터 IP의 인지도와 활용 가치를 높인다는 방침이다.
할인 혜택은 결제수단별로 마련했다. 11월 9일까지 제휴 신용카드(국민·신한·삼성·농협·카카오뱅크MINI)로 초코·아몬드 빼빼로를 결제하면 2+2 혜택을 받을 수 있다. 같은 기간 포키 오리지널·극세와 페레로 로쉐 T-3·T-5를 카카오페이 또는 네이버페이로 4개 이상 구매하면 50% 할인이 적용된다. 11월 10일에는 토스페이로 초코·아몬드 빼빼로를 결제하면 2+2 혜택이 제공된다.
GS리테일 전용 결제수단인 GS페이로 굿즈 기획세트 18종을 결제하면 11월 10일까지 30%를 페이백 혜택을 누릴 수 있다. 1인당 최대 환급액은 1만2000원이다. 로쉐 T-2·T-3·T-5·T-8은 상품별 행사 기간에 GS페이로 결제하면 1+1 혜택이 제공된다. 온라인 선물 구매 혜택도 마련됐다. 오는 5일부터 11일까지 카카오톡 선물하기에서 GS25를 선택한 후 행사 빼빼로·포키 4종을 구매하면 11% 할인 혜택이 제공된다.
김완호 GS리테일 가공식품팀 MD는 “연중 최고 매출을 기록하는 빼빼로데이를 맞아 인기 캐릭터와 실용성·소장 가치를 갖춘 굿즈를 결합한 기획세트부터 자체 캐릭터를 활용한 한정판 빼빼로까지 상품 차별화에 공을 들였다”며 “가족, 연인, 친구 등 소중한 사람에게 부담 없이 마음을 전할 수 있도록 다양한 할인 혜택도 마련했다”고 말했다.
문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com
