[현장] 디즈니, K브랜드 품고 세계로…파트너 해외 진출까지 지원

“단기적인 파트너십이 아니라 중장기적인 파트너십을 구축해가는 것을 목표로 하고 있습니다.”
김현진 월트디즈니 컴퍼니 코리아 소비재사업부 총괄은 16일 서울 강남구 요새 도산(YOSAE DOSAN)에서 열린 ‘디즈니코리아 프랜차이즈 쇼케이스 2027’에서 국내 파트너사와의 협업 방향을 설명하며 이같이 말했다. 국내 기업들이 해외 진출과 해외 소비자와의 접점을 주요 과제로 고민하는 만큼, 디즈니의 네트워크를 활용해 파트너사의 해외 사업 확대를 지원하겠다는 취지다.

월트디즈니 컴퍼니 코리아는 이날 소비재사업부의 주요 전략과 협업 계획을 공개했다. K팝과 한국 문화유산, 팬덤 등을 디즈니의 IP와 결합하고, 국내 파트너사와의 협업을 중장기적으로 이어간다는 계획이다.

디즈니코리아가 제시한 핵심 전략은 △K팝 △K-헤리티지 △K-팬덤 믹스다. 한국의 창의성과 문화적 영향력을 디즈니의 스토리텔링과 결합해 새로운 소비자 경험을 선보인다는 구상이다.
특히 디즈니는 한국에서 나온 브랜드와 콘텐츠의 글로벌 확장 가능성에 주목하고 있다. 이날 김 총괄은 K팝과 K패션 등 한국 브랜드와 디즈니의 협업이 글로벌 시장에서 시너지를 낼 수 있다고 설명했다.

디즈니코리아는 파트너사 선정 기준으로 창의성과 글로벌 확장 가능성을 꼽았다. 디즈니·픽사·마블·스타워즈 등 IP의 세계관을 제품이나 경험에 녹여낼 수 있는 브랜드를 찾고, 소비자에게 새로운 반응을 이끌어낼 수 있는 신진 브랜드도 발굴한다.

또한 ‘SUPER SERVE’ 협업을 통해 국내 파트너사의 해외 진출을 지원한다. 상품 기획과 마케팅, 유통부터 글로벌 사업 확장까지 디즈니의 네트워크를 활용한다는 계획이다.

K팝은 주요 협업 축이다. 디즈니코리아는 카카오엔터테인먼트와 ‘K-컬처 펀드(가칭)’ 조성을 비롯해 중장기적으로 10여개의 협업 프로젝트를 추진한다. SM엔터테인먼트와는 마블의 스토리와 여러 아티스트의 세계관을 결합한 프로젝트를 선보일 예정이며, 하이브와 스타쉽엔터테인먼트 등과도 협업을 준비하고 있다.
김 총괄은 K팝이 음악을 기반으로 한 세계관과 거대한 팬덤을 갖고 있고, 디즈니 역시 다양한 세계관을 보유하고 있다는 점을 협업 배경으로 설명했다. 서로 다른 세계관과 팬덤을 결합해 새로운 소비자 경험을 만들겠다는 것이다.

협업 방식도 상품에서 경험으로 넓어지고 있다. 김 총괄은 최근 ‘경험’이 주요 키워드가 되면서 스포츠와 웰니스, 음악 등에서 새로운 파트너사를 발굴하고 있다고 설명했다. 여러 파트너사가 함께 참여하는 페스티벌이나 프로그램 등으로 협업 형태를 확대할 계획이다.

소비자와 직접 만나는 접점도 늘린다. 디즈니코리아는 기존 소비재 사업이 라이선싱 파트너사를 통해 소비자를 만나는 구조였다며, 지난해 한국에 B2C 리테일팀을 신설했다고 설명했다. 해당 조직은 파트너사와 함께 온·오프라인 기획전과 공동 캠페인, 오프라인 프로그램 등을 추진하고 있다.

오는 10월 예정된 ‘디즈니런’과 ‘마블런’에는 K팝 공연과 팝업, 미식 등을 결합한다. 디즈니코리아는 러닝 행사를 다양한 팬덤 경험과 연결하고, 향후 디즈니의 주요 프랜차이즈와 브랜드로 러닝 영역을 확대할 계획이다.

한국 문화유산과 디즈니 IP를 결합한 상품과 경험도 선보인다. 한국 문화를 글로벌 팬들에게 알리고 관광과 지역경제로 이어질 수 있는 협업 모델을 모색한다.

국내 콘텐츠와 캐릭터의 팬덤을 디즈니의 글로벌 팬덤과 연결하는 협업도 확대한다. 디즈니+ 한국 오리지널 콘텐츠의 팬덤을 소비자 경험으로 확장하고, 캐치티니핑과 카카오프렌즈 등과의 협업도 이어갈 예정이다.

한편 디즈니 소비재사업부는 전 세계 180여개국의 파트너사들과 약 630억달러 규모의 리테일 사업을 전개하고 있다. 디즈니코리아는 이 글로벌 네트워크를 활용해 국내 파트너사의 해외 사업 확대를 지원한다는 계획이다.

이날 행사장 2층에는 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 겨울왕국 등 주요 IP와 국내외 협업 제품을 한눈에 볼 수 있는 전시가 마련됐다. 디즈니 캐릭터를 활용한 의류와 잡화부터 한국 전통 부채에 캐릭터를 접목한 상품, 피규어와 장식품까지 다양한 제품이 진열됐다. 한국적 요소와 디즈니 캐릭터를 결합한 상품과 여러 IP를 활용한 협업 제품을 함께 선보이며 디즈니의 국내 협업 사례를 소개했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com