아워홈 ‘온더고’ 2000만개 팔렸다…냉동도시락 20% 점유율

아워홈의 냉동 간편식 브랜드 ‘온더고(ONTHEGO)’가 누적 판매 2000만 개를 돌파하며 냉동 도시락 시장에서 존재감을 키우고 있다.
아워홈은 26일 온더고가 2019년 출시 이후 꾸준한 성장세를 이어오며 누적 판매 2000만 개를 넘어섰다고 밝혔다.

시장조사기관 칸타코리아에 따르면 온더고는 지난해 국내 냉동 도시락 시장에서 약 20% 점유율을 기록하며 최상위권 브랜드로 자리 잡았다. 빠르게 성장하는 냉동 간편식 시장에서 메가 브랜드로 도약할 기반을 확보했다는 평가다.

시장 성장세도 가파르다. 최근 2년간 국내 냉동 도시락 시장의 연평균 성장률은 29.4%에 달하며, 업계에서는 올해 시장 규모가 약 2000억 원 수준으로 확대될 것으로 보고 있다.
아워홈은 이러한 흐름에 맞춰 온더고를 메가 브랜드로 육성하기 위한 마케팅을 강화해왔다. 배우 박정민을 광고 모델로 발탁하고, KBS ‘신상출시 편스토랑’ 등 다양한 채널을 통해 소비자 접점을 넓혔다.

그 결과 2025년 온더고 판매량은 전년 대비 85% 증가했다. 판매는 자사 온라인몰을 비롯해 네이버 스토어, 쿠팡, 컬리 등 이커머스 채널을 중심으로 이뤄지고 있다.

온더고는 ‘미식’과 ‘편의성’을 동시에 구현한 점을 강점으로 내세운다. 최대 9개월까지 냉동 보관이 가능하며, 전자레인지 조리만으로 한 끼 식사를 완성할 수 있어 간편식 수요를 흡수하고 있다는 분석이다.

현재 온더고는 36종의 제품 라인업을 갖추고 있다. 누적 판매 1위 메뉴는 ‘불맛가득 김치제육 덮밥’으로, 직화 조리를 통해 불맛을 살린 점이 특징이다. 이어 ‘더블치즈 차돌깍두기’, ‘숯불향 우삼겹 불고기 덮밥’ 등이 판매 상위권을 형성하며 스테디셀러로 자리 잡았다.
아워홈 관계자는 “온더고가 누적 판매 2천만개를 돌파하며, 냉동 도시락 시장에서 확고히 자리잡았다”라며 “앞으로도 고성장하는 시장 상황에 맞춰 공격적인 마케팅과 혁신적인 신메뉴 출시를 통해 메가 브랜드로 자리잡을 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com