현대차, '탑 일레븐'과 협업…축구 마케팅 게임으로 확장

현대자동차가 모바일 축구 게임과 협업해 축구 마케팅 무대를 디지털 게임 환경으로 넓힌다.
현대차는 23일부터 5월 2일까지 모바일 축구 감독 게임 '탑 일레븐'에서 현대차 전용 이벤트 '현대 넥스트 컵 투어'를 진행한다고 밝혔다. 이번 이벤트는 기존 온오프라인 중심의 축구 마케팅을 게임 안으로 확장한 프로젝트다.

'탑 일레븐'은 이용자가 감독이 돼 팀을 운영하고 전술을 구성하는 모바일 축구 시뮬레이션 게임이다. 현대차는 이번 협업을 통해 단순한 브랜드 노출을 넘어 게임 구조와 이용자 경험 안에 브랜드와 차량 특성을 자연스럽게 녹여내는 데 초점을 맞췄다.

이벤트는 현대차 핵심 판매 시장과 '탑 일레븐' 주요 이용 국가를 반영한 인도네시아, 독일, 브라질 등 10개국 미션으로 구성됐다. 이용자는 각 국가별 단계에서 현대차 대표 차종과 특징을 확인하고, 서로 다른 전술적 도전에 맞춰 미션을 수행하게 된다.
예를 들어 독일 단계에서는 '아이오닉 9'이 등장한다. 현대차는 아이오닉 9의 넓은 공간성을 게임 안에서 '공간 창출' 능력으로 재해석했다. 이를 통해 이용자는 더 많은 득점 기회를 만들기 위한 전술적 구조와 움직임을 활용해야 한다.

단계별 미션을 완료하면 현대차 전용 저지와 엠블럼 등 한정 아이템도 받을 수 있다.

현대차는 이번 협업을 통해 축구 헤리티지를 게임이라는 몰입형 콘텐츠로 확장하고, 디지털 환경에서 스포츠를 소비하는 차세대 팬과의 접점을 넓히겠다는 구상이다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 "25년 이상 축구를 통해 전 세계 팬들과 소통해 온 현대차가 이번 이벤트로 축구의 에너지와 현장감을 디지털 환경으로 확장하고자 한다"며, "디지털 네이티브 세대가 스포츠를 즐기는 방식에 더 가까이 다가가는 계기가 될 것"이라고 말했다.

김태우 글로벌이코노믹 기자 ghost427@g-enews.com