PMI, 아이코스·비브·진 카테고리 확대…3분기 비연소 매출 비중 40% 돌파

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 10일 2026년 3분기 실적을 발표하며, 아이코스(IQOS)의 글로벌 시장 리더십에 비브(VEEV)의 빠른 성장과 진(ZYN)의 해외 시장 확대가 더해지며 비연소 사업의 멀티 카테고리 성장 기반이 넓어지고 있다고 밝혔다.
3분기 PMI 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중은 40%를 넘어섰다. 1~9월 누적 기준으로는 약 42%다. 9월 말 기준 PMI 비연소 제품은 110개 시장에서 판매되고 있다.

궐련형 전자담배 ‘아이코스’는 글로벌 궐련형 전자담배 시장 성장을 이끌며 PMI ‘담배연기 없는 미래(Smoke-Free Future)’ 비전의 중심 역할을 이어갔다. PMI는 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 시장에서 판매량의 약 4분의 3을 차지했다.

액상형 전자담배 기기 ‘비브’는 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 브랜드 1위를 유지했다. PMI는 아이코스로 쌓은 경험과 역량을 토대로 비브의 시장 확대를 추진하고 있다. 니코틴 파우치 ‘진’은 미국 등 63개 시장에 진출했다.
이처럼 각 비연소 제품군의 성장과 시장 확대가 이어지는 가운데, 멀티 카테고리 사업이 가장 앞서 전개된 유럽에서는 올해 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.

한국에서도 궐련형 전자담배 중심의 비연소 사업에 액상형 제품이 더해지며 멀티 카테고리 전략이 본격화되고 있다. 한국필립모리스는 최근 출시한 비브로 비연소 포트폴리오를 확대했다.

이홍석 한국필립모리스 대표이사는 “이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다”며 “한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다. 앞으로도 각 제품의 경쟁력을 바탕으로 국내 비연소 사업을 강화하고, ‘담배연기 없는 미래’ 비전 실현을 위한 노력을 이어가겠다”고 말했다.

한편, PMI는 ‘담배연기 없는 미래’ 비전 아래 제품 설계 및 제어, 에어로졸의 화학·물리 분석, 독성학, 임상 연구, 소비자 행동 분석, 출시 후 모니터링 등 과학에 기반한 연구를 수행해 오고 있다. 2008년 이후 현재까지 비연소 제품 개발에 160억달러 이상을 투자했으며, 2025년에는 전체 R&D 비용의 약 100%를 해당 분야에 투자했다.

문용균 글로벌이코노믹 기자 myk_115@g-enews.com