하루 5000명 몰렸다…LG생활건강, 멕시코서 K-뷰티 공략 속도

LG생활건강이 멕시코를 중남미 시장 공략의 교두보로 삼고 현지 사업 확대에 나선다. 북미에서 인지도를 높인 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 앞세워 소비자 접점을 넓히는 한편 현지 유통업체와의 협업도 강화한다.
LG생활건강은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티에서 열린 ‘2026 멕시코 K-엑스포’에 참가해 주요 브랜드를 선보였다고 28일 밝혔다. 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 이번 행사는 중남미에서 처음 열린 한류 종합 박람회다.

이번 행사에서 LG생활건강은 ‘닥터그루트’와 ‘더페이스샵’을 전면에 내세웠다. 두 브랜드의 홍보 공간은 ‘팝업 트럭’ 콘셉트로 꾸몄다. 미국 뉴욕과 로스앤젤레스 등 북미 지역에서 브랜드 인지도를 높인 뒤 멕시코로 진출하는 흐름을 표현했다.

현장 반응도 두드러졌다. 두 브랜드 부스에는 행사 기간 하루 평균 5000여명의 방문객이 몰렸다. 방문객들이 길게 줄을 서면서 다른 기업 부스 주변까지 대기 행렬이 이어지기도 했다.
이선주 LG생활건강 대표는 직접 현장을 찾아 소비자와 만나고 현지 바이어들과 미팅을 진행했다. 행사 둘째 날에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사를 비롯해 최태원 대한상공회의소 회장 등 정·재계 인사들도 LG생활건강 부스를 방문했다.

닥터그루트는 미국 아마존과 세포라, 코스트코 등 북미 주요 유통 채널에서 선보이고 있는 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)’ 라인업 12종을 전시했다. 맞춤형 두피 진단과 제품 추천, 제형 체험 프로그램도 운영했다.

더페이스샵은 대표 클렌징 라인 ‘미감수’를 중심으로 현지 소비자와 접점을 넓혔다. 미감수 베스트셀러 3종과 신제품 ‘미감수 레디’ 3종을 선보이고, 풍성한 거품을 직접 체험할 수 있는 공간과 쌀을 활용한 이벤트를 마련했다. 회사에 따르면 미감수는 전 세계 누적 판매량 5000만개를 넘어섰다.

LG생활건강은 이번 행사에서 확보한 소비자 반응과 현지 네트워크를 바탕으로 멕시코 사업 확대에 속도를 낼 계획이다. 현지 인플루언서와 협업해 스페인어 기반 콘텐츠를 제작하고 제품 체험과 샘플링 행사를 이어갈 예정이다.
유통 채널도 넓힌다. 현지 주요 유통업체와 협력을 통해 오프라인 판매 접점을 확대하는 동시에 중남미 대표 이커머스 플랫폼인 메르카도 리브레 등 온라인 채널 강화도 추진한다.

LG생활건강은 멕시코를 거점으로 브라질 등 중남미 주요 국가까지 사업 기회를 단계적으로 확대한다는 구상이다.

LG생활건강 관계자는 “멕시코는 한국 문화와 K-뷰티에 대한 관심이 매우 뜨거운 중남미 사업의 중요한 전략적 거점”이라며 “멕시코에서 축적한 소비자 인사이트와 마케팅 경험을 바탕으로 향후 브라질 등 중남미 주요 국가로 사업 기회를 단계적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.


황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com