인도 MZ 사로잡는 신라면…농심, K-팝 축제서 ‘신라면 분식’ 연다

농심이 K-팝을 중심으로 한국 문화에 관심이 높아진 인도 젊은층을 겨냥해 신라면 체험 마케팅을 확대한다. 상반기 6개 도시에 이어 하반기 4개 도시에서 K-컬처 축제에 참여하며 현지 소비자 접점을 넓힌다.
농심은 오는 9월 중순부터 인도 4개 도시에서 열리는 K-컬처 축제 ‘하이브 인디아 팝업 파크(HYBE INDIA Pop-Up Park)’에 참가해 ‘신라면 분식’ 부스를 운영한다고 3일 밝혔다.

행사는 하이브가 인도 현지에서 진행하는 오디션 프로젝트의 일환으로 마련됐다. K-팝 팬덤 활동과 크리에이티브 체험, 브랜드 프로그램 등을 한 공간에서 경험할 수 있도록 구성되며 첸나이, 콜카타, 찬디가르, 코치에서 열린다.

농심은 행사장에 신라면 분식 부스를 마련하고 현지 방문객을 대상으로 시식 행사를 진행한다. 룰렛 게임 등 참여형 이벤트도 운영해 신라면을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공한다.
농심은 K-팝과 한국 문화에 관심이 높은 현지 젊은층이 모이는 축제를 활용해 신라면과 K-푸드에 대한 친숙도를 높인다는 계획이다. 제품 판매에 그치지 않고 직접 맛보고 즐기는 브랜드 경험을 확대해 인도 시장 내 소비자 접점을 넓히겠다는 전략이다.

농심은 앞서 상반기에도 하이브 인디아 팝업 파크 1차 행사에 참여했다. 당시 델리, 뭄바이, 벵갈루루, 하이데라바드, 푸네, 구와하티 등 6개 도시에서 신라면 시식과 체험 프로그램을 운영했다. 농심에 따르면 현장 방문객들은 신라면의 매콤한 맛을 직접 경험하며 행사 경험을 SNS 콘텐츠로 공유하기도 했다.

인도 시장에서의 사업 규모도 확대되고 있다. 농심의 상반기 대(對)인도 수출액은 전년 동기 대비 약 47% 증가했다. 지난 5월에는 인도 퀵커머스 시장점유율 1위 기업인 블링킷(Blinkit)과 협업하며 현지 유통망 강화에도 나섰다.

농심 관계자는 “K-팝을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심을 대표 K-푸드인 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하기 위해 행사에 참여했다”며 “현지 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대해 인도 시장에서 브랜드 기반을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com