누적 매출 2500억 '소바바'…CJ제일제당 치킨 사업 키운다

CJ제일제당이 냉동치킨 히트 상품 '소바바 치킨'을 독립 브랜드로 출범시키고 치킨 사업 확대에 나선다.
17일 CJ제일제당은 치킨 전문 브랜드 '소바바'를 론칭했다고 밝혔다. 기존 프리미엄 간편식(HMR) 브랜드 고메 산하 제품으로 운영되던 소바바 치킨을 별도 브랜드로 육성하겠다는 전략이다.

소바바는 2023년 첫 출시 이후 성장세를 이어왔다. 올해 1분기 기준 누적 매출 2500억원, 누적 판매량 2500만봉을 기록하며 CJ제일제당의 대표 냉동치킨 브랜드로 자리 잡았다.

CJ제일제당은 브랜드 론칭과 함께 제품 포트폴리오도 확대했다. 기존 소이허니, 양념허니, 마쏘킥, 레드핫 등에 이어 후라이드 치킨 라인업인 '소바바 황금홀릭'을 선보였다.
지난 3월 출시된 '소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨'은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 돌파했다. 이달에는 '소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨'도 추가 출시하며 제품군을 넓혔다.

CJ제일제당은 브랜드 인지도 확대에도 나선다. 가수 겸 배우 황민현을 모델로 한 디지털 캠페인 영상은 공개 3일 만에 조회수 1400만회를 기록했다. 오는 19일부터 21일까지는 서울 성수동에서 팝업스토어를 열고 소비자들과 만날 예정이다.

인천 문학구장에서는 '소바바 황금홀릭'을 활용한 치킨·맥주 세트도 판매 중이다. 스포츠 관람객을 대상으로 브랜드 경험을 확대한다는 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "소바바는 하나의 제품에서 출발해 독립 브랜드로 성장했다"며 "앞으로 다양한 제품을 선보이며 치킨 전문 브랜드로 육성해 나갈 것"이라고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com