하이트진로, 日 1위 RTD '효케츠' 레몬맛 국내 출시

하이트진로가 일본 RTD(Ready To Drink·바로 마실 수 있도록 제조한 주류) 브랜드 '효케츠(HYOKETSU)'의 레몬맛 제품을 국내에 출시하고 브랜드 포트폴리오 확대에 나선다.
하이트진로는 일본 기린그룹의 RTD 브랜드 효케츠 레몬을 국내 시장에 선보인다고 1일 밝혔다. 지난해 복숭아맛 제품인 '효케츠 모모'를 국내에 처음 출시한 데 이어 레몬맛 제품을 추가하며 제품군을 확대했다.

신제품 효케츠 레몬은 레몬 과즙을 활용한 제품으로 알코올 도수는 5.3%, 용량은 500㎖다. 효케츠만의 빙결 공법을 적용해 과즙을 저온 추출한 뒤 사용한 것이 특징이다. 기존 판매 중인 효케츠 모모 역시 330㎖에서 500㎖ 캔 제품으로 변경해 판매할 예정이다.

효케츠는 2001년 일본 기린그룹이 출시한 RTD 브랜드다. 하이트진로는 브랜드 출시 25주년을 맞아 진행하는 글로벌 캠페인의 첫 국가로 한국이 선정됐다고 설명했다.
이에 맞춰 오는 6월 19일부터 28일까지 서울 여의도 한강공원 내 '기린 이치방 프리미엄 비어 바'에서 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어에서는 효케츠 제품 시음과 브랜드 체험 프로그램, 포토존 등을 선보일 예정이다.

하이트진로는 제품 출시와 함께 국내 전용 광고 캠페인도 공개한다. 광고는 일본에서 공개된 원작 광고를 바탕으로 한국인 모델을 기용해 국내 소비자 정서에 맞게 제작됐다.

하이트진로 프리미엄권역 권광조 권역장은 “효케츠 모모에 이어 일본 내 베스트 셀러 품목인 레몬을 국내에 추가 출시하게 되어 기쁘다”며, “특히 올해 브랜드 출시 25주년을 맞아 글로벌 캠페인의 첫 국가로 한국이 선정된 만큼 효케츠의 청량함을 가장 극적으로 경험할 수 있도록 기획한 팝업스토어에서 효케츠와 함께 초여름의 더위를 시원하게 날려 버리시길 바란다”고 밝혔다.

한편 효케츠 모모 500㎖와 효케츠 레몬은 6월부터 전국 대형마트와 가정채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com