애경산업, K바디 이어 K헤어로 美 시장 확대

애경산업의 프리미엄 헤어케어 브랜드 ‘케라시스’가 미국 최대 유통업체 월마트에 입점하며 북미 헤어케어 시장 공략에 나섰다.
애경산업은 케라시스(KERASYS)가 지난 2일(현지시간) 월마트(Walmart) 390여 개 오프라인 매장과 온라인몰에 입점했다고 밝혔다. 월마트는 미국 전역에 약 4700여 개 매장을 운영하는 최대 유통업체로 글로벌 브랜드들이 진출하는 핵심 유통 채널로 꼽힌다.

앞서 애경산업은 퍼스널센트 바디케어 브랜드 ‘럽센트(LUVSCENT)’와 ‘샤워메이트(SHOWER MATE)’를 월마트에 선보이며 K바디케어 시장을 공략해왔다. 이번 케라시스 입점을 통해 헤어케어 카테고리까지 확장하며 미국 시장 내 제품 포트폴리오를 확대한다는 전략이다.

최근 K뷰티 인기가 확산되면서 한국 헤어케어 브랜드의 북미 시장 진출도 활발해지고 있다. 애경산업 역시 현지 유통망 확대를 통해 글로벌 시장 공략에 속도를 낼 계획이다.
케라시스는 미국 35개 주에 위치한 월마트 매장과 온라인 채널에 동시에 입점했으며 향후 입점 매장 수를 단계적으로 확대해 현지 소비자 접점을 넓혀 나갈 예정이다.

이번에 입점한 제품은 ‘케라시스 프로폴리스 헤어본딩 라인’ 3종이다. 해당 제품은 탈색과 펌, 고데기 사용 등 열로 손상된 모발을 집중 관리하는 헤어케어 라인으로 손상 모발 케어와 향을 중요하게 여기는 현지 소비자 선호를 반영해 개발됐다.

제품은 △영양 공급과 부드러운 세정이 가능한 ‘프로리페어 샴푸’ △손상된 큐티클을 관리하는 ‘프로리페어 트리트먼트 컨디셔너’ △미세 앰플 입자를 적용한 ‘프로리페어 리브인 트리트먼트 스프레이’ 등 3종으로 구성됐다.

애경산업 해외영업팀 노준민 담당자는 “이번 월마트 입점을 시작으로 미국 내 유통 채널을 지속적으로 확대하기 위한 다양한 영업 및 마케팅 활동을 전개해 나갈 예정이다”며 “바디케어에 이은 헤어케어의 카테고리 확장을 통해 글로벌 시장 다변화 전략을 꾸준히 추진해 나가겠다”고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com