‘진상미’ 넣은 프리미엄 햇반…CJ제일제당, 여주시·이마트와 맞손

여주의 대표 쌀 품종인 ‘진상미’가 햇반으로 나온다. CJ제일제당이 여주시, 이마트와 손잡고 여주쌀을 활용한 즉석밥을 선보이며 지역 쌀 판로 확대에 나선다.
CJ제일제당은 ‘햇반 여주쌀밥’을 오는 12일부터 전국 이마트에서 판매한다고 7일 밝혔다.

햇반 여주쌀밥은 여주에서 생산한 진상미를 사용한 프리미엄 즉석밥이다. 보리 달인 물을 더해 구수한 맛과 향을 살렸으며 밥공기 형태의 용기를 적용했다.

출시에 맞춰 이마트 앱 광고와 여주시 내 샘플링 행사, 이마트 여주점 별도 매대 운영 등 온·오프라인 마케팅도 진행한다. 여주시도 유튜브와 인스타그램 등에서 제품을 알리고 여주쌀의 가공식품 판로 확대를 지원할 계획이다.
CJ제일제당과 여주시, 여주시농협조합공동사업법인, 이마트는 지난달 29일 여주시청에서 ‘여주쌀 가공식품 개발 및 판로 확대를 위한 상생 업무협약’을 체결했다.

협약에 따라 각 기관은 여주쌀 원료 공급부터 가공식품 개발·생산, 전국 유통망을 통한 판매와 홍보까지 협력한다. 쌀 소비 감소가 이어지는 가운데 지역 쌀을 즉석밥으로 제품화해 새로운 소비처를 확보하겠다는 취지다.

CJ제일제당은 지역 농가와 계약재배 및 제품 개발도 이어오고 있다. 2010년부터 전국 14개 지역 2500여 농가와 계약재배를 맺고 쌀을 공급받고 있으며, 지역 쌀을 활용한 햇반 제품도 지속적으로 선보였다.
이마트와는 앞서 ‘햇반 아산맑은쌀밥’, ‘햇반 강화섬쌀밥’ 등 지역 특산 쌀을 활용한 제품을 판매한 바 있다. 이번 여주쌀밥까지 더해 지역 쌀을 활용한 즉석밥 제품군을 넓힌다.

CJ제일제당 관계자는 “여주쌀과 CJ제일제당의 기술력, 이마트의 유통 인프라를 결합해 제품을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 지역 농가와의 상생을 강화하고 국내 쌀 소비 확대에 힘쓰겠다”고 말했다.

황효주 글로벌이코노믹 기자 hyojuh@g-enews.com