31일 관련 업계에 따르면 세븐일레븐은 최근 배우 김수미, 빙수 전문 프랜차이즈 ‘설빙’ 등과 협업하며 상품 구색을 강화했다.
수미네 간편식 시리즈는 김수미의 높은 대중성을 발판 삼아 ‘효자 상품’으로 떠오르고 있다. 실제로 수미네 풍성한도시락은 출시 한 달여 만에 누적 판매량 30만 개를 기록하며 도시락 판매량 1위에 등극했다. 수미네 파티국수도 조리면 부문에서 10월 말 기준 가장 높은 판매량을 달성했다고 회사 측은 전했다.
세븐일레븐이 올해 6월부터 설빙과 협업해 개발한 상품은 ‘인절미’ ‘인절미크림롤케이크’ ‘인절미크림단팥빵’ ‘설빙국화빵’을 포함해 총 6종에 이른다. 최근 인절미‧흑임자 등 전통 재료를 활용한 상품들이 인기를 얻고 있는 점을 고려해 세븐일레븐은 앞으로도 한국식 디저트를 꾸준히 선보일 예정이다.
여기에는 올해에만 18종의 리얼쉐이프 젤리를 출시한 세븐일레븐의 노력이 한몫했다. 이 회사는 2016년 ‘요구르트맛 젤리’를 시작으로 ‘거봉 젤리’ ‘마카롱 젤리’ ‘삼겹살 젤리’ ‘파스타 젤리’ ‘치콜세트닭 젤리’ ‘연어초밥 젤리’를 선보이며 혁신을 이끌었다.
동절기 상품에서도 세븐일레븐만의 차별화 전략을 엿볼 수 있다.
지난해 업계 최초로 ‘경량패딩조끼’를 판매한 세븐일레븐은 올해 ‘플리스조끼’ ‘패딩목도리’를 한정 판매하고 있다.
세븐일레븐은 디저트형 호빵이 여성 고객 중심으로 수요가 높을 것으로 예상해 지난 21일 인기 캐릭터 미니언즈를 활용한 ‘바나나호빵’을 출시했다. 이는 노란색 호빵 안에 바나나 커스터드 크림을 듬뿍 넣어 부드럽고 달콤한 맛을 구현한 상품이다. 글로벌 식품 기업 ‘크래프트 하인즈’의 크림치즈를 주재료로 한 ‘크림치즈호빵’도 같은 맥락의 상품이다.
손민지 글로벌이코노믹 기자 minjizzang@g-enews.com