마이크로소프트, 엑스박스 무료 게임에 광고 기능 도입

마이크로소프트(MS)가 엑스박스(Xbox) 게임에 광고 기반 비즈니스 모델(BM)을 구축하는 것으로 알려졌다.

게임 업계 관계자는 "MS가 게임 플레이를 방해하지 않는 선에서 Xbox 무료 서비스 게임에 광고를 도입하려 한다"며 " 게임 내 공간에 설치된 조형물에 실제 기업의 광고를 띄우는 형태 등을 고려 중"이라고 말했다.
게임 속 월드에 광고를 게재하는 비즈니스 모델은 이미 2000년대 초반 시작됐다. 당시 EA는 NFL(내셔널 풋볼 리그), 스케이트 등 자사 스포츠 게임 시리즈 속 광고판에 실제 광고를 넣었고, THQ의 2008년작 '세인츠 로우 2' 역시 게임 속에서 넷플릭스 등을 광고했다.

엑스박스에는 현재 '헤일로 인피니트' 멀티플레이 버전 등 총 60여 개 온라인 게임을 무료로 서비스 중이다. 로블록스 코퍼레이션 '로블록스', EA '에이펙스 레전드' 등이 대표적이며 국산 게임 중 크래프톤 '펍지: 배틀그라운드'와 '테라', 스마일게이트 '크로스파이어X' 등도 여기에 포함된다.

비즈니스 인사이더 보도에 따르면, MS는 광고 관련 비즈니스 모델에 대한 문의에 "이용자와 개발자를 위해 게임 내 경험을 개선할 방법을 찾고 있는 것은 사실이나, 이 이상 언급할 수 있는 사항은 없다"고 응답했다.


이원용 글로벌이코노믹 기자 wony92kr@naver.com